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国产的比进口的还贵 途胜高价策略存玄机?


http://finance.sina.com.cn 2005年06月23日 13:29 金羊网-民营经济报

  本报讯北京现代首款SUV途胜6月16日在北京举行全国上市发布会。令人意外的是,向来以低价取胜市场的北京现代,这次却将途胜2.7LV6的价格定位在了23.58万元,比目前市场有售的进口途胜还高出了2000元。一时间,这种逆市场常态的定价策略有些让人看不懂了。

  根据目前车市的现状及大众最普遍的消费心理,车型国产后价格通常都比同品牌进口车要便宜很多,但北京现代的新车途胜却成了个例外。北京现代汽车董事徐和谊幽默地说:
“我可以很负责任地说一句话:北京现代生产的途胜性价比绝对要高于韩国进口途胜。”

  据了解,之前大多数合资汽车生产厂商,为了让其新车一上市就具备极高的市场竞争力。要么是通过减配置降低车价,要么是加大首期投产的国产化率,在定价策略上一步到位,比如福特蒙迪欧。事实上,刚上市的途胜国产化率就已经达到了40%,按理说价格应比进口的要低。

  对此,徐和谊的解释是,北京现代生产的途胜车与进口的途胜车相比,增加了将近10项配置,价值接近1万元。另外,该厂还针对中国的燃油状况、道路状况,包括消费者的偏好,做了21项本土改进。而北京现代看似一改以往以低价切入市场的做法,以“反市场行为”出牌,实则仍然延续了其以往的风格。

  据了解,在途胜上市之前,北京现代汽车就考察过国内的SUV市场。2005年,国内17家SUV市场,有16家呈下滑趋势,仅有1家仍然上涨,那就是广州本田的C-RV。而北京现代途胜的目标就是抢占广州本田C-RV的固有份额。(刘丽娜)

  (子琦/编制)(来源:金羊网)


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