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本报记者程悠悠发自上海
为了提高中央电视台在海外的影响力，吸引更多的海外观众，CCTV-9自去年起就聘请新闻集团旗下Fox新闻频道资深制片人约翰-特伦齐奥作为顾问，进行频道包装和节目改版。这也是央视第一次聘请外国人对其频道进行全新改版
美国商人柯林斯已经在北京住了五年，“每次打开CCTV-9的时候，我马上会换台。它的节目不够精彩。”
在央视国际网站近日举行的一次观众互动节目中，参与的大部分都是中国在校生，其中多数是为了学英语才看CCTV-9的。
这些，都不是中央电视台创办英语频道的初衷。
2000年9月25日，CCTV-9正式开播。作为中央电视台的外宣频道，它不以营利为目的，运营完全靠台里拨款，目的就是要在没有经济压力的情况下向世界发出中国自己的声音。目前CCTV-9的信号覆盖全球98%的地区，频道拥有员工300多名，每天24小时播出新闻、文艺、科技、旅游等10多个栏目。而如今，声音的对象仍然是以中国人为主。
“CCTV-9更像是一个翻译频道，把中文频道的新闻和专题简单地配上英文，而没有考虑到外国观众的收视习惯和特点。”柯林斯说。给观众一些“化学反应”
为了改变这一状况，提高中央电视台在海外的影响力，吸引更多的海外观众，CCTV-9自去年起就聘请新闻集团旗下Fox新闻频道资深制片人约翰·特伦奇奥作为顾问，进行频道包装和节目改版。这也是央视第一次聘请外国人对其频道进行全新改版。
特伦奇奥目前是Fox体育新闻网的副总裁，曾经为美国广播公司新闻频道(ABCNews)报道过越南战争、朝鲜战争等四场战争，并担任派拉蒙国内电视的总制片人。“现在首要任务是让人们知道中央电视台。”特伦奇奥说。
特伦奇奥每年会来CCTV-9呆上一段时间，与中国的制片人围坐在一起，审片、评片。当他看到BizChina节目主播Chris和Jacky摆脱讲稿即兴聊上两句时，他会忍不住兴奋起来：“这才是吸引人的电视节目。我们需要给观众制造一些化学反应。”
今年9月，CCTV-9将再次改版，而这次，特伦奇奥将担任总顾问。据了解，此次改版将加强中国社会新闻的报道，并依托中央电视台节目资源优势，加强法制、科教等方面的内容，并首次将海外关注的中国保护知识产权问题搬上荧屏。
CCTV-9前总监江和平表示：“CCTV-9是中国的国际频道，我们必须做大，做强，及时、迅速地向世界发出中国的声音。”由于CCTV-9的节目大多编译自己播出的央视中文节目，很容易造成一些国外观众格外关注的中国问题的“失语”，反而在客观上把这些问题的话语权拱手让给西方媒体。
根据上海外国语大学的一份调查显示，“报道不够专业”、“负面报道不足”等被受众认为是影响CCTV-9公信力提升的最主要原因。
上海外国语大学郭可教授指出，在新闻报道的专业性、独立性和公正性方面，我国英语电视媒体还有很长的路要走，尤其当中国发生某些重大突发性新闻事件时，我国很多媒体(包括英语电视媒体)常常会“失声”，这对塑造我国电视媒体的国际影响力极为不利。英语电视媒体不同于国内媒体，它面对的是全世界的观众，如果有事不报，而由其他国外媒体报道出来，将会使其形象和影响力大打折扣。网站改造同步进行
同时，Fox新闻网站的三名网页设计师上周也来到梅地亚中心，为央视国际英文网站改头换面作准备。
央视国际(www.cctv.com)是中央电视台的网站，也成为继新华网、人民网等之后的第五大官方网站。它的英文版也因而成为中国面向海外的主要媒体窗口。然而目前央视国际的英文版只是CCTV-9的网络版，内容局限于介绍其英语电视频道的节目内容。
在速度独领风骚的新媒体时代，国外传统媒体纷纷把自己的网站作为新闻发布渠道的强势补充，抓住网络媒体的时间优势，力求在第一时间发布独家新闻。而央视国际英语频道的工作目前主要还只是把电视频道播出后的新闻贴到网上，这样滞后的新闻内容对于一个综合新闻网站来说没有任何竞争优势。
但网站的时效性涉及整个中央电视台内部网络的建设和沟通以及管理等问题，因此这次的网站改建无法对新闻内容方面做太多改变。“增强互动性和易读性是这次网站改建的首要目的。”央视国际英语频道负责人告诉记者。加强国际合作
央视此次改版聘请的都是Fox广播公司的专家，这让人不得不想到CCTV与Fox的母公司新闻集团间千丝万缕的联系。
四年前，中国首次开放传媒行业，允许新闻集团旗下星空传媒落地广东，交换条件就是新闻集团通过旗下Fox有线网络将CCTV-9传送到千家万户，目前它还在新闻集团新收购的DirecTV网络里转播。
CCTV-9还与Echostar合作，在美国搭建“长城平台”，增加了1000万用户；与维亚康姆合作，进入华盛顿、纽约、洛杉矶等十大城市30多家高档酒店。
“有线运营商应该对转播这套唯一的中国频道垂涎三尺，只是它的新闻节目需要有很大改进。”特伦奇奥说。他自己在洛杉矶的家里装了一个卫星天线，方向对准中央电视台的那颗卫星，以便更好地跟踪CCTV-9播出的节目。
自从特伦奇奥加盟后，CCTV-9出现了很多变化，外国主持、西洋主题音乐、简洁的解说词。同时在新闻准则执行方面也有所加强，特伦奇奥一直对他的中国记者们强调：“只报道你知道的，而不是你认为的”，“电视用画面说话，新闻需要平衡报道”。
随着中国经济的飞速发展，特伦奇奥认为中国报道在美国媒体覆盖率将会大幅提升。“他每年两会期间都会来北京。”CCTV-9的一位工作人员告诉记者。广告引入加深市场化
今年3月，汇丰银行的广告翻开了央视英语频道历史新的一页。
与改版相比，广告的引入是CCTV-9朝市场化迈进的更坚实的一步。目前，CCTV-9已经在美国、欧洲、亚洲、非洲、大洋洲等部分国家和地区落地，有效用户达到3500万户。庞大的收视覆盖率成为广告商不能忽视的诱饵。
江和平介绍，去年改版后，很多人打电话要求在英语频道做广告，但他们没有广告报价，“这显然不符合市场经济要求。”今年1月，CCTV-9引入广告运营模式。
“由浙江义乌小商品市场和福建石狮贸洽会等城市形象片开始，3月汇丰广告正式进入，4月起，中国银行、惠普、诺基亚和新加坡航空等品牌也纷纷加盟。”独家代理CCTV-9广告业务的中视金桥国际广告有限公司徐小傑介绍说。基于CCTV-9的观众定位，其广告客户定位为涉外、名牌、高端、优质。
广告收入为CCTV-9的运营锦上添花。据了解，这次改版还将重点改进演播室的背景、片头、片花音乐、宣传片，并将广告纳入包装中。改版之后，CCTV-9将实行新闻自办、专题自办与社会化制作结合的新制作模式，加强与国内外制作单位的合作，包括东方卫视、派格太合传媒公司、新闻集团等。
江和平指出，在条件成熟时，CCTV-9还将搭建东南亚平台、欧洲平台和非洲平台，实现节目的本土化，以增强节目的亲和力和贴近性。
“CCTV-9市场化改革要求它更多地考虑观众的需求，以吸引更多的观众，从而更有效地执行其外宣任务。但如何把握市场化与外宣的平衡还需要在实践中不断总结。”美国佐治亚大学传播学教授白惠珍说。
上月底，江和平调任央视体育中心主任，原主任马国力调任国际奥委会转播有限公司首席执行官。CCTV-9目前由海外中心主任盛亦来代管，继任者是否会继续江和平的开放路线我们还不得而知，但改版已经箭在弦上。
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