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红树西岸携手德国顶级家居品牌铸就上善生活


http://finance.sina.com.cn 2005年06月22日 12:41 深圳商报

  德国品质上善制造

  ——红树西岸携手德国顶级家居品牌铸就上善生活

  上善若水,厚德载物。历久弥香,止于至善。

  从2001年年底夺得“地王之王”地块诞生项目,到而今的全球发售,红树西岸差不多四年磨一剑。四年的光阴在历史的长河里或许微不足道,然而对于一个刻意要做成行业高标的楼市先者来说,这漫长而又艰辛的四年中,无疑发生了许多动人故事。

  其中,携手德国四大顶级家居品牌,为项目注入纯正欧洲贵族血统的故事就发生在不久之前。它不仅缔造着上善生活的动人传说,也进一步将红树西岸打造成跨越楼市巅峰的世界名宅。

  德国四大顶级品牌聚集红树西岸时间回放到2005年4月18日,红树西岸全球公开发售前夕。

  这是一个红树西岸历史上值得纪念的日子。这也是一个令整个深圳地产界为之一震的难忘日子。

  这一天,百仕达地产在深圳威尼斯酒店,与远涉重洋的德国四大顶级家居品牌携手联姻,隆重召开“上善制造,德国品质--SieMatic、Miele、Duravit、Grohe红树西岸家居精品合作启动仪式暨新闻发布会”。

  所有的长枪短炮一齐对准了台上就座的嘉宾快门群按,所有的闪光灯也长时间地辉耀光华。四大德国顶级家居品牌西曼帝克(SieMatic)、米勒(Miele)、杜拉维特(Duravit)、高仪(Grohe)也从此印入了深圳人的脑海里。

  会上,百仕达地产与德国四大著名家居品牌西曼帝克(SieMatic,被誉为橱柜中的“劳斯莱斯”)、米勒(Miele,欧洲家电之父,世界顶级电器品牌,追求品质和设计的完美,为欧洲贵族名流家庭所尊崇)、杜拉维特(Duravit,因精湛的技艺和独特的生产工艺而成为世界顶级卫浴产品)、高仪(Grohe,世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球出品商)举行了与深圳顶级住宅项目百仕达·红树西岸的全面合作仪式。

  会上,百仕达地产营销总裁罗雷宣布,红树西岸项目将大规模引进德国顶级知名家居品牌全面参与项目的家居装修,为红树西岸输入纯正德国血液。

  据悉,这次百仕达·红树西岸引入德国四大顶级品牌家居精品,是继斥资3000万美金联手LG等世界500强企业共筑中国第一智能化社区后,再一次大手笔为红树西岸超镀金身,合作涉及金额(市值)高达3500万欧元。

  而这些原装进口产品,红树西岸将为住户配置在1000多套精装修住宅里。这些产品包括原装进口的SieMatic橱柜、Miele电器(包括嵌入式冰箱、洗衣机、微波炉、煤气灶和抽油烟机等)、Duravti洁具和Grohe卫浴设备,将为红树西岸业主带来亚洲顶级滨海高尚人居的全新体验。顶级品牌专为塔尖精英量身定做虽然这四大家居品牌属首次进入深圳,听起来也有些生份,但实际上它们都是历史悠久、做工考究、技艺精良的家居精品,为欧洲贵族名流家庭所推崇。如siematic,号称橱柜中的“劳斯莱斯”;miele电器,被誉为欧洲家电之父;而Duravit和Grohe,也均为风行世界的顶级卫浴洁具品牌,在业界有着极高的声誉和地位。

  据悉,百仕达·红树西岸此次合作的这四家德国顶级家居品牌,是公司高层在半年多的时间里,数次亲赴德国详细考察、多方比较而选定的。而为选定能为红树西岸业主带来顶级居住享受的家居精品,百仕达公司高层甚至多次深入品牌厂家生产车间进行实地观察和了解,最终才得以拍板定案这四家的。

  Siematic远东区总裁MrVolkerBetsch表示:“siematic是拥有76年历史的世界顶级橱柜品牌,专为世界顶尖财富人群定制。因中国经济高速增长而涌现一批对生活和家居有极高要求和品位的财富人群,是我们所关注的重要目标群体。作为亚洲顶级滨海智能化社区,百仕达·红树西岸所倡导的上善生活理念与siematic历史悠久的贵族气质默契一致。此次合作,希望能为红树西岸的尊贵业主度身订做出品质和设计双重完美的家居精品,同时在中国精英阶层中塑造siematic的卓越形象与尊崇地位。”Miele大中华区行政总裁凌嘉信先生也直言不讳地说,他们的品牌绝非一般“大众品牌”,而是科技更尖端、功能更精细、对象更具针对性、使用也更舒适、更人性化的顶级品牌,“专为塔尖人士量身定作”!与其它顶级豪宅一样,红树西岸项目面对的是“顶尖消费阶层”。显然这一阶层对他们的居住品质和生活品位有更高的、更苛刻的要求。“它只为顶尖财富人群定制,它已经隔离了不是目标顾客的人。”而这些顶级品牌的选择,无疑在产品配置方面很好把握住了高端客户的置业心理。百仕达地产营销总裁罗雷如是认为。巨资投入是为浇铸纯正上善生活在红树西岸自身的构建上,百仕达从来都舍得下本进行大投入,一旦认谁的事,从不退缩,可谓是胆识过人,气魄超众。

  在携手500强企业斥资3000万美金搞社区高智能化、花2个多亿构建顶级窗墙系统、上善生活馆五星级精装修等一连串巨资投入之后,对于红树西岸大手笔投入3500万欧元携手德国顶级品牌,百仕达营销策划总裁罗雷先生见解独出心裁。

  他表示:红树西岸所倡导和秉承的上善生活理念,并不是一个空泛的概念和口号。红树西岸正在把“上善生活”的理念一步一步落实到细节之中,无论是在建筑的规划设计、还是在产品的细节构建,甚或相关设施的配置等,红树西岸都将致力构筑其成为顶级滨海住宅。现在,通过不断的巨资投入,上善生活正一点点清晰和丰满起来。

  至于什么是上善生活?罗雷用了诗一样的语言说:将生活中最细微的元素,塑造为极致的和谐,我们称之为上善生活。

  他还说,红树西岸历来对建筑品质和生活品位的完美追求近乎苛刻。这种介乎偏执和疯狂之间的固有举措,百仕达在红树西岸身上体现得已经淋漓尽致和无以复加。红树西岸选择家居产品,首先考虑的是它的品质,其次是设计。而德国这四大家居顶极品牌无一不是美学和科技的完美结合的典范,它们均能为住户带来最美好、最细致、最体贴的居家感受。这也是红树西岸上善生活体系中的一个具体体现。

  回顾一系列的重大投入,罗雷始终认为,无论是在硬件配置上的投入(比如携手世界500强搞社区智能化),还是在软件精神领域里的价值追求(比如举行亚洲最大毕加索原作画展),这都是在点滴细节上铸就红树西岸所倡导的“上善生活”。

  他说,红树西岸就是要不断的超越和创新,并长期以此为导向,着力把红树西岸打造成极具南中国滨海特色与魅力的顶级滨海住宅。他也希望红树西岸能作为彰显现代上善生活的艺术珍品而被顶级人士喜爱。四年心血全力打造顶级滨海住宅说百仕达是深圳豪宅的开山鼻祖,相信很多人不会有异议。当年它所开发的百仕达花园社区,不仅是深圳居住外国人最多的国际社区,甚至还成为深圳入选国际花园城市的参考样板社区。

  然而,即使有过百仕达花园首开深圳豪宅之风这样的先天经验,但在红树西岸项目上,百仕达公司还是把它当成了一个全新的课题来对待,最大限度地做到超越——对产品和服务的超越以及对自我的超越。于是便有了“谁来设计深圳湾”的全球招标、于是就有了美国大师本纳道·霍“主笔设计”、于是就有了名扬全国的“置业选拔赛”……。

  据百仕达公司营销总裁罗雷介绍,红树西岸项目无论从规划设计、建造工艺还是新型用材方面都有诸多创新,在建筑的物理性能和艺术审美方面都力求打破传统的建筑形式,可谓缔造地产新标准。比如,项目整体风车形的排列突破传统的围合形态,呈现强烈的开放意识和现代滨海建筑气息。比如项目首次引用的玻璃窗墙系统,是民用建筑中从来没有过的。

  罗雷说,红树西岸在产品功能和细节方面所下的功夫,远远超过了现在的任何楼盘。比如,为了构建中国第一智能化社区,一口气斥资3000万美金与LG等世界500强企业签约引进其顶级设备。比如,为了建筑的内部噪音问题,红树西岸全部采用特殊的隔音板和同层排水系统,将建筑内部的噪音干扰降至最低。住户不再因为邻居冲水或敲打声而饱受困扰。他还介绍说,红树西岸内部小到进门开关、半夜起居的照明、冲凉水温的保持等细节都作了处理。为了解决窗墙系统清洁,红树西岸一次性购进了五台擦窗机。这些,都是国内住宅项目上前所未有的。

  正是因为对艺术的完美追求和对精神的不懈超越,红树西岸自身所形成的艺术气质与超然形象,始终散发着一种让人无法抗拒的魅力。如今开盘不多日,销售额便已然突破6亿人民币,再次创下深圳楼市一大奇迹。

  作者:记者冯柯特约撰稿张凌宇


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