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罗慧
25年前,一家用牛棚、猪圈搭起的皮鞋作坊在苏北盐城市建湖县镇南村开工;25年后,作坊脱胎换骨,不仅成为中国鞋业的旗舰,还踏出国门向世界制鞋业的塔尖迈进。它就是中国鞋业第一品牌———森达。
“我确信世界上有外星人,等到他们出现的那天,我们会及时向他们推销森达皮鞋,让他们步入我们倡导的舒适生活中,感受更高的生命质量。”这是森达集团董事长朱相桂对企业奋斗方向的一种诠释。他认为,森达要销售的不只是皮鞋,更是一种文化,一种生活方式。
1989年,朱相桂参加德国杜赛尔多夫国际鞋业博览会。展厅内,一双双造型新颖做工精细的名鞋令人眼花缭乱;展厅外,一面面参展国的国旗迎风招展。然而,他转遍了整个展厅,却怎么也找不到一个中国参展企业,看不到一面五星红旗。1993年,朱相桂来到意大利,带着自己生产的皮鞋,拜访意大利制鞋权威马尼龙格先生。马尼龙格仔细端详着手中的森达皮鞋,连声称赞道“了不起,中国也能生产出这样的皮鞋,我可以给你们打99分。”
森达人终于明白,除了制造产品、赚取利润外,创建品牌是更重要的使命。为此,他们不断走访制鞋王国意大利的制鞋企业,汲取西方管理思想和设计理念的精华,一方面招聘一批国际鞋业设计大师,在广州建成了国内最大的鞋业研发基地;另一方面向世界一流设计大师“借脑”,组建了拥有50多名来自意大利、西班牙等欧洲国家和港台地区国际设计大师的“智能库”。更时尚、更舒适、更有品位的摩克鞋、迷你靴、加州鞋、呼吸鞋、沙滩鞋等新潮产品,迅速走向全国市场。
森达在全国制鞋业率先推出了皮鞋定制服务,派遣由50多名大学生组成的循回服务队,奔波全国各地,提供集定制、亮鞋、维护、咨询于一体的超值服务。目前,森达与意大利一家鞋企达成协议,拟投资6000万元共同组建国内最大的皮鞋定制服务公司,引进世界最先进的一次成型定制设备,向消费者提供更为周到、便捷的服务。
目前,森达已拥有上百万连续8年消费森达皮鞋的忠诚顾客和10多万全家穿森达皮鞋的家庭。
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