|
人民网北京6月21日讯 2005年是电视媒体进入专业化细分运营呼声高涨的一年。专业频道如何运作业内尤为关注。6月15日，中央电视台广告部授权上海中视公司独家代理CCTV-10科教频道全部广告资源。由此标志着央视全国性的科教类专业频道――CCTV-10全面正式进入市场化运营。
CCTV-10科技教育频道诞生于2001年7月。历经四年的发展，频道已成为全国最著名
的科技教育类专业频道，获得了受众的认可。频道以追求“教育品格、科学品质、文化品位”为宗旨，以自己创作的优秀电视节目为主，以不断提高社会道德水准、不断提高全民思想道德水平、科学文化素养，不断开掘人的知识、智慧能力为目标。不仅形成了众多独具特色的品牌栏目如《探索.发现》、《周末讲述》、《百家讲坛》、《走近科学》等等，更成为专业频道发展的典范：以文化、学术、科技为主要内容的科教频道，并没有曲高和寡，反倒凭其栏目内容的雅俗共赏，节目形态生动唯美，吸引了众多观众，收视份额在近几年以50%的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下，频道的收视率也不降反升，逐渐培养了独有的高稳定性收视观众群体，
上海中视公司是央视旗下一家综合性广告公司，此次被授权独家代理频道广告，提出了全新的经营理念：“双重策略，一个声音”。在保持原有电视媒体惯有时段广告、栏目广告等广告形式的同时，将创新性的推出众多特殊广告形式，倡导与栏目积极互动，利用媒体影响力与广告客户形成互动营销，最大化的扩大电视媒体传播的影响力，为客户量身定制广告投放策略，同时配合科技频道独创的特殊编排计划不定期推出符合市场需求的特殊广告形式：如暑期特别编排、博物馆日特别节目，拥抱明天的太阳特别节目等等。
来源：人民网
| 
