志高空调内销高歌猛进 出口冲刺行业冠军

　　佛山 2005-06-21(中国商业电讯)——截止到今年6月1日，志高已取得了内销160万台、出口143万台的良好业绩，离年度目标350万台只有一步之遥了。与去年同期相比，内销增幅超过50%，外销增幅近乎100%。特别是出口，从去年8月份至今，日均出口超千万元，每日近100货柜发往全球各地。据来自广东海关最新数据统计，志高空调出口仍呈高速增长态势，有望成为今年的出口冠军。

　　“志高空调已经进入一线品牌的行列。”对于目前业界普遍将志高空调作为二线品牌看待的观点，志高空调董事长李兴浩给予了纠正。李兴浩认为，志高空调全年完成350万台的目标已不成问题。“我们不敢说今年马上冲刺行业第三，给志高两年时间，我们一定能进入行业前三。”李兴浩踌躇满志。

　　内销一片火旺 出口再度“涨潮”

　　行业普遍的观点认为，2004年是空调行业的决赛年。由于原材料价格持续上涨、出口退税调低，空调业获利空间日趋逼窄，许多品牌在市场竞争中黯然退出。而从志高空调获悉，对于空调行业来说，2004年成为一个不折不扣的拐点。在众多品牌逐渐走向没落的时候，志高空调的脱颖而出显得更加难得。根据中国家用电器发展研究报告的数据，2004年志高以6%的市场份额与LG并列行业第四名。

　　李兴浩认为，在如此艰难和严峻的市场形势下，志高空调能高歌猛进主要得益于几个关键要素：一是产品，志高今年将推出100多款时尚新品；二是渠道，本年度志高在巩固与代理商合作关系的基础上，与全国各大卖场及连锁超市结成了全面的合作关系，确立“渠道双轨制”的营销格局；三是知名度，新年度在央视等主流媒体投入2亿元左右的广告费用，进一步扩大了品牌影响力，这几个方面都对销售产生强大的推动力。四是有全面发力的营销系统、灵敏的反应速度及保证执行到位的机构。

　　年产能超1000万台

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波认为，2005年是空调业的摊牌年，空调巨头们将依靠规模、技术、渠道及出口等强大后盾在市场上摊出各自的底牌，进而奠定各企业在中国空调市场的地位。

　　2003年志高空调新工业园动工兴建，使其厂区面积扩大到了4500亩，李兴浩计划用3-5年时间将志高打造成全球最大的空调生产基地。目前，志高正在如火如打造自己的空调制冷帝国。其总部拥有两大工业园，四大组装分厂和50余个零配件生产车间，并在越南、泰国、博茨瓦纳、尼日利亚等国家设有多家海外工厂，现员工人数达18000余名，整个公司产能突破1000万台。从产品类型来看，志高家用空调拥有三大类、一千多个品种规格型号的强大产品阵容；在中央空调领域拥有CMV智能变频户式中央空调、天花嵌入式、风冷柜机式等十大系列，成为全球生产规模最大、规格种类最齐全的空调生产企业。

　　12年专业制造 新品独领风骚

　　现为中国名牌的志高空调创办于1993年，至今拥有12年的专业空调制造功底。董事长李兴浩认为：“企业的竞争，就是人才的竞争”，基于此，志高大量引进制冷博士、海外留学人员及高级制冷工程师，到目前为止，志高拥有专门从事技术研究开发的工程师、本科以上的技术人员达1500余人，拥有多个专职的空调技术研究所及中日合资的智高电子研究所、科技电子公司等。在此基础上，公司还专门从中国科学院、北京大学、清华大学等全国著名的高等学府聘请了50多位博士导师为“科技顾问团”，并与广东工业大学联合设立“志高产学研基金”，与中国科学院合办“南开志高研究生院”，与北京大学光华管理学院合作开展远程教育培训。

　　多层面地壮大科研队伍，确保了企业创新、产品创新在行业保持领先地位。多年来，志高空调在节能、健康、静音技术等方面屡有建树，自主研发的“365全节能技术”、“三重抗菌防护墙技术”、“管式高效等离子健康技术”、室内噪音仅23分贝的“超静音技术”以及“中央空调管道机器人”等，均填补了国内空白。特别是近两年，志高以每年推出100余款新品的速度刷新行业纪录，今年上市的“花好月圆”以其独创的镜画技术，极大地满足了消费者家居化、人性化的需求，成为今夏空调市场最为时尚、最具科技含量的个性化产品。

　　到目前为止，志高空调除全部通过CCC认证外，还获得了美国UL认证、欧共体CE认证、国际电工CB认证等世界各国200多项国际产品认证。其良好的产品质量和售后服务得到了国际国内各级权威机构及广大消费者的赞同和肯定，多次被评为“国际国内家电博览会金奖”、“产品质量无投诉企业”、“质量信得过企业”和“售后服务先进单位”等多项荣誉、奖项。从97年至今，在国家和各省、市技监局产品监督抽查中历次合格，历年都被评为“抽查合格产品”。99年被中国质量检验协会核定为“产品质量国家权威监督抽查历次合格企业”。继2001年志高壁挂式空调器被评为“国家首批空调器免检产品”之后，2003年志高落地式和窗式系列空调器也被评为“国家免检产品”。

　　“零配件终身免费更换”成全球最高服务标准

　　志高空调早在2002年9月1日就推出了“零配件终身免费更换”这一世界创举，即承诺凡2002年9月1日之后购买的志高家用空调，均可享受“零配件终身免费更换”(以国家规定的家用电器安全使用年限为十年计算，且一般空调的使用寿命为八至十年)。

　　据了解，目前全球所有的空调品牌中，整机保修期最长的是6年。这意味着，志高的服务标准不仅远远高于国家标准，而且超越了全球所有空调品牌的服务标准。“志高空调敢于率先实施全球最高服务标准，主要是基于我们对产品质量的绝对信心、企业自身强大的综合实力以及对消费者的高度负责。”志高空调营销总监张平告诉之。

　　未来四大目标：最好、最大、最强、最富

　　“志高空调在国际市场多年征战，事实证明我们完全有能力与全球任何一家空调企业相抗衡。”李兴浩最近对志高的未来远景作了描绘：“我们要做全球最好的空调，这是我的第一个目标。第二个目标，我们要打造全球最大的制冷基地。第三个目标，要造就全球最强最大的企业。第四个目标是使志高人成为全中国最富有的人，然后是使志高人成为全世界最富裕的人，最后是使志高成为全世界最伟大的企业。”