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春熙路 繁华难掩落伍


http://finance.sina.com.cn 2005年06月21日 06:31 四川新闻网-成都商报

  春熙路在改造完成几年以来,越来越多的人认为其整个消费系统正在陷入货品单一、商品档次不高、客群狭窄、门店开发水准低下的尴尬境地,人们心目中的“第一街”尽管还是人潮汹涌,尽管还是租金高昂,但作为成都的名片,却在商业整体环境上存在着种种缺憾。现在在春熙路上,除了一些具有国际知名度的大型百货卖场和餐饮休闲业态外,大批大批在街边的门店中出入的并不是最具备购买力的城市白领,而是年轻的打工仔和学生阶层,而随着城市商业地产的发展,春熙路的店内购物环境、业态组合、商品结构也越来越不具备竞争
力。有人说,繁华春熙的背后,有些苍白。繁华春熙五大缺憾缺憾一:消费客群单一

  如果说一个商圈的繁盛来自人气的聚集,那么要提高一个商圈的档次,光有人气是不行的。一位港商在步行春熙路时曾说,春熙身为成都第一商业街,距离中环那样的世界级时尚坐标还差得太远……

  根据春熙商会提供的一份调查数据显示,春熙南北段的业态均以运动休闲系列服装为主,并有一些仿名牌的男士正装店铺,其休闲服的主力消费群为年轻的上班族、学生为主。其他业态还有服饰、眼镜行、钟表、珠宝金店及快餐。其主力消费群分别为年轻时尚女孩、特定需求人群、外地慕名而来的人群、有购买珠宝需求的特定消费群以及所有休闲人群,人群进店率很高。而在南段,临街店铺的人群进店率并不高,其主要原因在于其产品形态运动专业化程度较高,购买目标性较强,多为运动爱好人士。缺憾二:业态分布不完整

  在这份调查报告中显示,人流量最大的春熙北路和春熙南路,以大众知名国内服饰品牌为主;人流较少的街道(如科甲巷)个性、时尚非主流品牌所占比例相应较大,其商品价位也相应较高。

  目前春熙的问题在于,以运动休闲为主的业态遍布整个商圈,而高端百货、时尚衣饰则零散分布在商圈的四周,很难在某一区域吸引到固定的消费层。目前春熙虽然百店千铺,无非皆是以专卖店、老字号的面目出现,缺乏国际化商业所需要的高端商业业态。

  尽管成都人一直都把春熙看作这座城市的“时尚策源地”,但PRADA、CHANEL、CHRISTIANDIOR、L.V、GUCCI、ARMANI等世界级时尚品牌却只是偶尔在成都一些高端百货卖场里“摆摊设点”,却迟迟不在最为繁华的春熙路上自立门户。这些世界品牌每到达一个地区,总会对这个商圈的交通、人流、消费层、业态规划、营业额做出全面细致分析。很简单,ARMANI绝不会去租下一间地段极佳、价格高昂的铺面却与一个卖零碎小饰品的做邻居。缺憾三:品牌结构不合理

  目前在春熙路上,尽管拆除了夜市,但夜市中货品档次鱼龙混杂,价格缺乏标准的特点竟然被白天开张的店铺继承了下来,商品品种重复、产品较为低端、主流产品缺乏核心竞争力。

  记者在中山广场东北侧的一幢五层物业中看到,业态还算丰富,但大多卖的都是体育休闲、女鞋、知名休闲服饰等产品,而这种商品结构在春熙路的商业物业中显得十分普遍,尽管生意不错,但消费人群购买力普遍较低。缺憾四:商业物业开发档次偏低

  春熙路的商铺大多都是几十年的老建筑,还有相当一部分是集体物业,因此很少有商铺在当初修建时考虑到了完善的开间进深大小等种种技术因素,一些店铺进深极深,铺门却只有巴掌大一块,很难让一些注重购物环境和服务品质的人产生消费的欲望。

  许多城市中高收入者来到春熙路,只会进入目前公认春熙商圈购物环境最优的太平洋百货、王府井和伊藤洋华堂,这无形中也与消费客群单一形成了“互相伤害”的效果。而一些商业物业由于店堂设计的不合理,也导致了商品容纳力不够而造成的品牌种类严重缺血。

  另外,目前春熙路的商业物业缺乏专业的物管服务和商业经营机构也是开发水准低下的一个表现,除了几个大型百货,其他的商业物业基本上就根本没有进行系统的商业运营操作,所有的店铺任其自生自灭。缺憾五:商业服务配套及管理明显滞后

  记者在晚上10时走访了春熙路南北段,发现除了极少数水吧、咖啡厅坐着稀稀落落的人,整条街上只有一些偶尔快步经过的人。而在当年春熙夜市兴盛的时候,还远不是闭门谢客的时候。

  另外,目前春熙路大部分的商业物业的管理和服务都停留在一个较低的水平上,众多的店铺临街为市,为了拉客在街上散发印制低劣的传单,甚至在店门口大声吆喝,极大地污染了春熙路的商业形象。我们不得不说,因为业态规划和商业网点的不尽合理,春熙路的留客能力已经开始出现问题。


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