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瑞风夺冠诠释MPV中国路


http://finance.sina.com.cn 2005年06月20日 11:17 经济参考报

  今年前5个月,我国MPV继续保持着高速增长的态势,销量比去年同期增长6%。尽管这一增幅是2001年以来最低的一年,但还是大大高于轿车市场的增长幅度。而这其中销量前三名依次是瑞风12651辆、风行8285辆和别克GL8的8271辆。

  回顾2000年以前的中国汽车市场,源自于美国的MPV仅只是一个概念,而没有市场地位。上个世纪的商务用车,要么是轿车,要么是轻型客车。商务用轿车以大排量豪华型为主,
体现大老板的身份,体现企业的地位和对客人的尊敬;轻型客车一方面是小班车的概念,另一方面是领导团队下基层的概念。这两种车之间的档次有相当的距离,但这就是在上世纪末的中国汽车市场特征,也是在当时经济条件下的一种市场表现。随着我国经济的发展,GL8首先进入了中国企业家们的视线,开启了中国MPV市场,很快奥德赛、瑞风等一批MPV相继登场,中国MPV市场逐渐繁荣起来。与美国一样,中国MPV的产生与发展是经济发展程度的体现,是经济发展到一定程度时人们必须享受到的产品。

  这其中,最值得注意的是瑞风的市场地位为什么能够日益提高,以至在市场增幅明显下降的今年,登上全国MPV销量单月及总量排名第一的宝座。据分析,首先,瑞风的价格与当前的消费水平非常吻合;其次,瑞风有目前国内MPV中最大的空间,顺应了人们对乘坐空间的需求;第三,瑞风有很好的舒适性,舒适程度已经达到或超过中级轿车的水平;第四,瑞风的配置高,能与GL8等高档MPV相比;第五,在技术上与国际进步同步进行升级;第六,其产品质量逐年提高,而配件等价格又在不断降低。简而言之,瑞风是一款性能价格比和质量价格比都很高的产品,其价格水平又与中国当前的消费水平相适应,因此瑞风获得了成功。

  从近年来美国MPV市场的发展看,人们对MPV的要求:第一空间要宽阔,第二要外形要威猛,第三乘坐要舒适。再看瑞风,从瑞风I到瑞风II,人们可以看出一个明显的变化,在保持和提高原有良好的安全性的同时,外观悄然发生了变化,瑞风I以流线型为主,瑞风II在保持流线型的基础上,前脸整体造型的变化显示出威猛的气势;减振方面,在保持双横臂独立悬挂的同时,强调了后悬挂螺旋弹簧的使用,提高了舒适性;在动力方面,不仅有汽油机,同时配备了柴油机,使动力增强的同时提高了经济性。这种技术上的变化完全和国际市场的需求是吻合的,说明中国MPV市场的国际化程度已经达到相当的程度。中国消费者的消费品位已经国际化了,而消费品位国际化的前提是经济基础,这从一个侧面说明,中国经济发展催生出人们对汽车功能的新需求——更大的空间、更高的安全,同时还需要更符合消费水平的价格、更符合消费者身份的产品口碑。

  从经济角度看MPV市场的发展,我们不难理解其发展的内在机理——中国MPV市场随着经济的发展而诞生,对产品的需求与国际流行趋势迅速接近。同时不难理解的是,为什么瑞风MPV成为精英团队座驾的理由:因为瑞风的内在品质达到了国际水准,外在形象符合国际流行趋势。MPV是中国汽车市场中最新出现的一类车型,是汽车消费革命的衍生系列,它使汽车消费从家庭、个人提升到创业、团体的角度,使人们以坐车为中心,转移到在车内交流为中心,以对车内空间的需求为核心,这是轿车所承载不了的。从国内市场的发展看,目前增长最快的就是大MPV,作为大MPV的代表性产品,瑞风不仅获得了大量政府采购定单,同时也获得了众多大中型企业、IT企业的青睐,这昭示一种新型的与国外又有某种细微的差别的消费趋势。(来源:经济参考报)


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