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张海潮:付费电视频道360亿的市场潜力


http://finance.sina.com.cn 2005年06月14日 09:55 华夏时报

  截止到2004年底,国家广电总局已批准了100个左右的付费电视频道,有关专家认为,就我国的观众规模,开办二三百个全国性的付费电视频道,达到1亿收视用户应是完全可能的。

  收视费 我们暂且以每个付费电视用户全年的平均收视费为300元计算,如果有:

  100万用户,全年收入为3亿元;1000万用户,全年收入为30亿元;2000万用户,全年收入为60亿元;5000万用户,全年收入为150亿元;1亿用户,全年收入为300亿元。

  我们别忘了,在付费电视的收视费中,有一半要分给网络运营商。也就是说,在以上1亿收视用户,300亿元的收视费收入中,频道内容提供商只能拿到150亿元。

  广告费 我们知道,付费电视一般60%的收入来源于内容提供商分到的收视费,40%收入来自广告,所以,以上的预测中,要再加上40%左右的广告收入。那么如果达到100万用户,就是1.5亿元(收视费)×40%=0.6亿元(广告);如果达到1000万用户,就是15亿元(收视费)×40%=6亿元(广告);如果达到1亿用户,就是150亿元(收视费)×40%=60亿元(广告)

  数字机顶盒:至少500-800亿元的市场空间 我们以1亿台数字机顶盒,每个售价500-800元计算,那么在未来10年内,我国数字机顶盒市场至少应是1亿户×500-800元/台=500-800亿元。

  我们来小结一下,如果能达到1亿用户,每户年消费为300元,那么电视内容提供机构大约有每年210亿元的市场空间。当然,我们也可以把网络运营商的收入算在中国电视业的收入中,因为付费电视宽带网络是广电业自己的,那么全年市场空间就有360亿元。应该说,以上测算是相当保守的,乐观的估计都在千亿元上下。即使是按全年360亿元的收入算,也比我国目前255亿元的电视广告收入高很多。而我国付费电视机顶盒至少有500-800亿元的市场空间。

  影响我国付费电视市场发展的主要因素有二,一是市场培育时间到底要多长,二是网络电视的影响。尤其是这个市场培育期到底要多长,还很难说清楚。摘自其新书《眼球为王》


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