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本报记者：杨华
继今年3月下旬推出“阳光丽人”洗干一体机等三大系列多款型号的烘干型滚筒洗衣机之后，6月初，拥有国内滚筒洗衣机市场40%以上份额的海尔，再次在烘干型滚筒洗衣机市场发力，在全国范围内推出了两款获得国家权威6A检测认证的“自动挡”洗干一体机和8款大液晶滚筒洗衣机。同时海尔还宣布，在全国300多个大中城市开展“洗衣不看天，阳光生活新
体验”活动，通过全国1000多个家电大卖场建立的洗干一体机专柜，让消费者亲身体验烘干型滚筒洗衣机即洗即穿、避免二次污染等优点。强大的市场推广活动和层出不穷的产品背后，海尔对烘干型滚筒洗衣机市场的雄心壮志显露无疑。
据介绍，海尔是第一个在中国市场上主推大容量烘干型滚筒洗衣机的企业，不仅在国内同行中遥遥领先，也领先于中国市场上的跨国公司。2005年1月7日，海尔率先宣布启动“烘干元年战略”，将2005年市场战略的重要棋子落在了大容量烘干型滚筒洗衣机上，并不惜投入巨资重点研发洗衣机的大容量烘干技术。3月下旬，最高售价达1.68万元的海尔“阳光丽人”洗干一体机、“自选挡”洗干一体机、“自动挡”洗干一体机等三大系列多款型号的烘干型滚筒洗衣机在北京、上海、广州、青岛等全国30个大中城市同步上市。作为海尔烘干型滚筒洗衣机的代表作，“阳光丽人”是海尔借助全球设计网络和18个设计中心开发出的一款具有划时代意义的洗衣机新产品：它采用变温蒸汽式烘干技术，利用蒸汽把衣物的褶皱熨展并最大限度保证了衣物的柔和，当衣物快干的时候，洗衣机还会喷出蒸汽，使衣物的纤维树起、面料变得更加柔和。此外，“阳光丽人”还采用电解水健康漂洗技术，保证了衣物的全程健康。同时，超大容量也是该产品的一大优势，它可以一次最多洗涤8公斤的衣物，烘干5公斤的衣物。由于满足了消费者新兴的洗衣需求，被媒体誉为“天价”的“阳光丽人”上市不到一周就创造了日销量达100余台的“战绩”，而在北京市场上，“阳光丽人”上市第一天就被预定了58台。此外，海尔2005年在销售渠道层面也采取了一系列新举措，在一级大城市专门设立烘干型滚筒洗衣机的独立直控店，使其与家电大卖场、海尔专卖店共同构成海尔滚筒洗衣机的三大主要渠道。经过调整，烘干型滚筒洗衣机在海尔的产品群中占据了30%的比重，远远高于目前行业平均不到8%的水平。
目前，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流。在滚筒洗衣机的发源地欧洲，8公斤以上的大容量环保节能烘干型洗衣机越来越得到推崇；在韩国，高档商场所销售的全部是8公斤带烘干功能的滚筒洗衣机；在日本，滚筒洗衣机市场份额已经从2年前的3%上升到18%，但销售额已经上升到55%。而在中国市场，虽然市场已经有烘干型滚筒洗衣机投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，存在着很大的发展空间。而且，烘干型滚筒洗衣机既避免了户外晾晒二次污染，又能在烘干过程中对衣服进行除菌杀毒的特点，也符合消费者日渐重视家电健康问题的需求趋势，因而容易得到消费者的认同和接受。此外，国内家电产品升级换代速度的加快、家电市场连年来的价格战已经使生产企业不堪重负，以利润为决策支撑点的理性竞争得到重新回归等因素，也让国内的洗衣机企业纷纷将烘干型滚筒洗衣机当作2005年发展的重点，作为国内洗衣机行业领头羊的海尔自然要先发制人。
为了确保海尔在烘干型滚筒洗衣机市场的竞争优势，今年下半年，海尔还将陆续推出10公斤、13公斤的洗干一体机以及不用洗衣粉的洗干一体机等系列新品，以满足不同层次消费者的个性化需求。
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