超越时代华纳 Google市值称霸

　　“如果说这个世界上还会发生什么商业奇迹的话，那么十有八九将出自互联网。”这是比尔·盖茨说过的一句话，而Google没有令他老人家失望。

　　或许是成功来的过于突然，Google联合创始人之一、年仅30岁的谢尔盖·布林还显得有些愕然：“是吗，我们超过时代华纳了？”

　　答案是毋庸置疑的。周二，Google在纳斯达克的股价报收于293.12美元，比前日又上升了2.18美元，达到历史最高点。据华尔街计算，Google市值总额已经突破了800亿美元。而与此同时，时代华纳的股价下跌23美分至17.02美元，市值相应降为798亿美元。一代媒体新王者就此诞生。

　　除了时代华纳外，维亚康姆和沃尔特-迪斯尼等传统媒体公司都只能以500多亿美元的市值被Google远远甩开，道琼斯和纽约时报更是加起来还及不上。就连一度被视为互联网媒体最大竞争者的雅虎也只能以270亿美元的巨大差距甘拜下风。

　　许多人的记忆或许还未从2000年美国在线1060亿美元收购时代华纳的疯狂中消退。在那个互联网泡沫鼎盛的年代，美国在线曾被奉为新经济的黄金典范，其与时代华纳合并创造的3500亿美元市值的媒体帝国也被认为是不可能超越的。

　　俗话说“30年风水轮流转”，然而对于互联网经济，5年的时间就足够了。随着泡沫的破裂，当初市值高达1640亿美元的美国在线已经缩水至仅80亿美元，受其拖累时代华纳的股价也连续下跌。有专家称，若不是这段失败的“婚姻”，Google想做老大还有待时日。

　　也有人担心，Google会不会成为另一个互联网泡沫的牺牲品。自去年8月首次公开上市后，Google受到了投资者的大力追捧，股价在短短10个月内就从85美元飙升到目前的近300美元，更有分析师称将进一步摸高至325美元或350美元。

　　Google的股票被人为高估了吗？RBC资本市场分析师的回答是“不”，因为Google有一个与网络泡沫时代截然不同的特征：赢利。Google今年的利润预计可达10亿美元，到2007年更有望超过25亿美元，利润率约为30%。

　　这才是Google真正令对手害怕的核心竞争力。在世界品牌实验室独家编制的2005年年度《世界品牌500强》排行榜中，Google仅次于可口可乐、微软排名第三。

　　虽然Google尚称不上销售额第一，其38亿美元的年收入还不到时代华纳的十分之一，但从市值上看，几乎所有的分析师都认为两者之间的差距将越来越大，Google全球最具价值媒体公司的宝座短时间内将是不可动摇的。

　　金钱像水一样流向互联网

　　美国互动广告协会(Interactive Advertising Bureau，简称IAB)表示，今年第一季度互联网广告收入增加26%至创纪录的28亿美元，原因是企业把越来越多的广告开支从传统媒体转向了互联网。

　　IAB称，今年第一季度的互联网广告收入比2004年第四季度增长了4.3%，并且连续第九个季度高于上年同期。

　　搜索广告继续拉动互联网广告收入的增长。IAB的总裁兼首席执行官格雷戈·斯图亚特表示，2004年搜索广告收入占行业总收入的比例达到40%，高于2003年的35%，而且这个比例还会进一步攀升。他说，原因在于搜索广告与消费者息息相关，而且能够为消费者提供帮助。

　　分析师们还预测，随着越来越多的互联网用户放弃拨号服务，转而采用宽频服务，视频广告收入也将实现增长。(徐磊)