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本报记者 蔡一飞
上海报道
阿克苏诺贝尔打算对中国涂料业发力了。
6月2日，阿克苏诺贝尔(AKZO NOBEL)全球首席执行官Hanz Wijers 在上海说，阿克苏诺贝尔志在“成为中国第一大涂料供应商”。
Hanz Wijers这次到上海来，最重要的任务是参加6月3日阿克苏诺贝尔在苏州的装饰涂料工厂开业。
这没有先例。阿克苏诺贝尔在中国市场已经有21家生产企业，Hanz Wijers从未出现在它们的开业典礼上。
据了解，这是阿克苏诺贝尔在中国兴建的第一个装饰涂料生产厂。
据了解，苏州工厂投产后，其生产的全部产品均在中国市场销售，同时有上海、北京、广州、成都和武汉5个区域销售办事处和15个卫星仓库与之配套。
事实上，阿克苏诺贝尔涂料业务进入中国市场已长达十余年，其在中国市场第一家涂料企业成立于1989年。但长期以来，其在中国一直致力于拓展工业涂料市场。由该公司提供的数据显示，阿克苏诺贝尔下属的船舶防腐涂料、粉末涂料和家具木器漆的产品领域，在中国市场都位于领先甚至是第一的位置。
即便如此，阿克苏诺贝尔在中国市场上的地位，仅仅能保持在前十名。而位居前列的立邦和ICI均长期以来致力于在中国市场拓展装饰涂料。
Hanz Wijers所说的要做中国最大的涂料供应商，实际上“主要指的是装饰涂料领域”。阿克苏诺贝尔内部人士私下里说。
这也许可以解释，对一个全球销售额达到127亿欧元的企业CEO来讲，为何一个投资不过数百万美元的工厂开业，能让他兴师动众专程赶来。
而中国的涂料市场尤其是装饰涂料市场，已经成为Hanz Wijers关注的重点——截至目前，其在中国市场的投资总额达到2.4亿美元，共投资21家生产企业，其中13家是涂料企业。2004年，其在中国市场的销售额达到6.65亿美元，其中66%的贡献来自涂料行业。
他相信，未来这个市场会有30%左右增长的空间。
Hanz Wijers还在上海公开表示，将采用广告等方式来拓展其装饰涂料的品牌知名度。
中国涂料工业协会杨秘书长说，在中国市场上，涂料消费显然更看中品牌和广告，“这种观念，是立邦带来的”。
有人用“劈头盖脸”来形容立邦广告的普及程度，在很长一段时间里，“一提到涂料，就是立邦”。有消息说，立邦广告投入最大的年份，一年投入了7000万美元。而目前，包括立邦、ICI在内的涂料生产商广告投入成本都占到其产品价格的1／3左右。
同样是生产涂料的瑞典福乐阁涂料公司总经理威利·杰逊也碰到过同样的问题，他曾对媒体说，中国的涂料市场环境和欧洲完全不一样。福乐阁占据了北欧40%的市场，但是从未投放过广告。“当我们的中国总代理提出要打广告时，曾几次被我们拒绝。我们没有想到中国消费者在选择涂料时对广告的依赖这么强。”
涂料业的竞争越来越激烈。据全国涂料工业协会统计，今年前4个月，国内1500家涂料企业总销售额为187.7亿元，比去年同期的152.6亿元大幅增长了23%，而企业的净利润却仅为7.27亿元，比去年同期下降了18.2%，其中亏损企业所占比例竟高达25%以上。一些外资涂料企业，比如杜邦红狮(长春)有限公司和巴斯夫上海涂料有限公司前4个月的亏损都超过千万。
在阿克苏诺贝尔看来，中国的装饰涂料市场有超过7000家生产商，是一种罕见的零散状态，与欧洲大多数国家甚至是印度都有很大的反差。在这些国家里，3-4家生产商控制着60%-80%的市场，而在中国，前5名的装饰涂料生产商仅占有25%-30%的市场，这使“中国市场必然走向合并的道路”。
对于擅长并购的阿克苏诺贝尔来讲，并购中国的涂料企业已经成为一种战略选择，前提是必须要有一定的品牌影响力和区域领先的地位。
·资料·
阿克苏诺贝尔
阿克苏诺贝尔总部设在荷兰，位列全球500强之一，是世界上最大的涂料公司，全球第三大兽药公司以及全球第十大化工企业。2004年，公司营业额为127亿欧元。
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