最具价值主持人排行榜评出 杨澜质疑评估体系

　　今天，世界品牌实验室将推出其编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜，中央电视台、凤凰卫视和阳光卫视的10位主持人榜上有名(详见排行表)。其中，李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4.0亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三位。不过，杨澜认为该排行榜的数据不准确，并质疑评估体系。

　　★评估体系

　　栏目价值主持人占四成

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)专家组成员、世界经理人(icxo.com)首席执行官丁海森介绍说，这次评估是为了倡导媒体行业的品牌意识，强调领袖型主持人的价值和团队的精神。至于主持人的“身价”是如何算出来的，丁海森称采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。“我说简单点，比如，某电视栏目的品牌价值为8000万，主持人在电视栏目中的贡献率为40%，那么主持人的品牌价值为8000万×40%＝2400万。然后再加上该主持人未来5年通过出书、拍广告等赚取的边际品牌效益为200万，总计为3600万。当然我们的计算模式比我说的要复杂得多。”

　　★评估范围

　　崔永元周涛未被评估

　　世界品牌实验室去年曾对央视主持人的品牌价值进行过测评，当时的结果是李咏(4亿)、王小丫(3.5亿)、崔永元(2.1亿)、周涛(1亿)成为“CCTV四大最具价值主持人”。与去年相比，李咏增加了0.2亿，王小丫持平，崔永元、周涛却没有进入前十，后面两位主持人“身价”贬值了？对此，丁海森解释说，李咏的品牌价值有微小的提升，主要归功于观众对他的忠诚没有下降反而上升，能做到这一点真的很难。“国外和港台娱乐类主持人为了提升自己的人气指数，一般会制造绯闻或事件，但李咏没有。同理，王小丫能保住自己的影响力和栏目的收视率也就是成功。”丁海森认为崔永元无疑是杰出的电视主持人之一，但他现在已经不主持主流节目，所以很难计算他作为栏目主持人的品牌价值。“前面已经说过，一般情况下，我们衡量主持人的品牌价值主要从他(她)主持节目的知名度、影响力以及对广告收入的吸引等几个盈利要素方面考虑的。周涛也已经在3个月前基本暂时离开CCTV主持人的岗位。所以，他们两人不存在贬值问题，只是他们不在我们评估范围内。”

　　★评估目的

　　不为直接的经济利益

　　问及世界品牌实验室为什么要做这个榜单，丁海森说是传播该机构的评估理念。他说：“世界品牌实验室成立于1922年，是战略咨询和商业媒体机构———世界经理人(icxo.com)的全资附属研究机构,1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席，是全球五大品牌价值评估机构之一，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。通过对名人的品牌价值进行评估，不能给我们带来直接的商业价值，却可以传播我们的评估理念。”

　　据悉，除《中国最具价值主持人》排行榜外，世界品牌实验室正在对体育明星和娱乐明星的品牌价值进行评估，随后将会陆续向社会发布。

　　李咏谈身价(链接)

　　2004年，李咏以4亿身价位居“最具价值”主持人之首。当时李咏说：“4亿人民币听起来挺吓人，但实际上并不多，欧洲大牌主持人几个月的工资也能达到这么多。何况中央电视台本身就是一个非常有价值的品牌，作为这个大平台上的一名主持人，我的品牌身价自然也就‘水涨船高’。”谈到月收入时，李咏一本正经地说：“扣了税后，我的工资应该和大家都差不多，工资奖金加一块大约要扣7000多元的税。”

　　今年2月下旬，央视《非常6+1》栏目宣布全面“升级”，李咏在接受采访时对自己的栏目表示了充分的信心，还笑称自己的身价会达到8个亿。

　　杨澜：数字不准确(上榜者发言)

　　杨澜在接受采访时脱口而出的第一句话是：“什么乱七八糟的。”杨澜说，她从没有听说过这个排行榜，而且评估单位也没有与她本人进行过任何联系。对于自己高达4亿的身价，杨澜一点高兴的意思也没有，还用怀疑的语气问：“他们是怎么算出来的？我认为这个数字不准确。”

　　近年来频频有排行榜给中国主持人“定价”，杨澜认为这说明主持人的实际价值没有体现出来，“对于一个栏目或者电视台来说，主持人的个人号召力是最关键的。目前主持人的个人收入都是死工资，并没有与市场挂钩，与其品牌价值不成正比，造成了一些主持人靠‘走穴’来提高收入的问题。相信今后主持人的收入会不断增加的”。

　　尹鸿：没有可信度(传媒学者发言)

　　清华大学新闻与传播学院院长尹鸿教授认为，从传媒的行业角度来看，《中国最具价值主持人》排行榜没有可信度。他说：“这个榜无非就是告诉观众现在哪个主持人最值钱，但是主持人的品牌价值根本无从计算。”尹鸿认为，主持人和娱乐明星的确都存在着品牌价值，其中明星的品牌价值直接体现在“出场费”上，经过了市场的检验。可是中央电视台的主持人只拿工资，不能走穴，无从知道他们的“出场费”是多少，所以根本没有计算的依据。因此，他认为这个排行榜体现的只是主持人的观众号召力，反映的也是观众对主持人的喜好和选择。

　　《京华时报》(2005年6月8日第A23版)