央视法治在线：透视国内明星违规广告被叫停

　　主持人： 好了，又到了我们的互动时间。近日，北京市工商局、卫生局等11个部门宣布：今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。不久前，一些电视台被责令停播某些影视明星以消费者、患者、专家等身份作的医疗药品广告。那么实施这些行政举措之后，在社会上影响如何呢？我们来看一下。

　　记者了解到，不少观众对停播虚假广告表示支持，一些媒体评论说这一举动对近期来明星代言虚假广告亮出了红牌，显示了政府打击商业欺诈，恢复市场诚信的决心，在社会上引起了强烈反响。不过, 有关专家指出明星广告的提法在法律上并不严谨。

　　北京市律师协会消费者权益保护法专业委员会 邱宝昌律师：现在有一种说法，主要查处明星做虚假广告的，实际上这种提法在法律上不严谨的，什么叫明星？明星的定义是什么？所以在这种意义上讲，不管是明星还是普通老百姓,只要是做的虚假广告，都要承担法律责任。

　　主持人: 看来，我们应该正确理解这些行政举措，不能把虚假广告和明星广告混同在一起。另外,有的观众对于这些行政举措提出了一些问题，我们也来看一下。

　　问题一：有的明星说他们的确吃过用过体验过广告产品，是不是这样就可以现身说法作广告呢？

　　律师:：即使你吃过，你用过这种产品，确实有某些效果，但是你也不能以患者和消费者的名义来做一些保证和演示，来说明他的功用，因为这种形式是法律所禁止的

　　问题二：是不是明星推荐产品的广告都是违法的呢？

　　国家工商总局广告监管司监督处赵践： 在广告当中呢，有的说我服用了......或我使用了某些产品有什么效果，效果如何好等这都是禁止之列，而一般性的推荐，如我推荐某某品牌、我推荐某某产品，这在法律上是允许的.

　　今年三月,江西一位姓吕的女士状告明星刘嘉玲,认为她在化妆品SKⅡ的广告中关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47%”的说法并不具有实际效果,属于虚假宣传, 但是, 法院驳回了吕女士的诉讼请求. 一位观众想知道，起诉虚假广告中的产品代言人的要求，为什么被法院驳回呢？

　　赵威 教授：消费者由于轻信了明星广告而受到侵害，那么他可以要求广告的发布人广告的经营者承担违约责任。但是消费者并没有和广告演员或者说广告代言人有合同关系，所以他不能要求广告演员承担合同责任，但是消费者可以不可以要求广告演员承担其他的民事责任呢，比如说侵权责任呢？目前法律还没有规定。

　　对此，法律专家认为，应该完善广告立法，更有效制止虚假广告。

　　赵威教授：从法律规定约束对象来讲，要对广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人要加强约束；另一方面应该允许消费者对广告代言人比如明星，要求他们承担相应的民事责任，相关部门　有权(管理)的机构应该对广告的发布进行事前和事后的审查和问责。通过事前审查和事后问责严把两道关就可以使虚假广告降到最低的程度。

　　除此之外，对于观众来说，如何防止被虚假广告所蒙蔽呢？ 我们请律师给您支两招。

　　律师：广告的内容不要是明星做广告就不能全信，更不要爱屋及乌，因为我喜欢这个明星，喜欢这个公众人物，所以这个广告我都相信，这个是不妥当的。对一个广告的产品服务你要有一定的辨别，也要了解相关的知识，像美容广告，什么样的美容　要有一定的资质机构从事的美容是医学美容还是生活美容，医疗机构它是三级甲等，还是其他等，对医院的情况要了解，要多咨询一些业内人士，更好是(咨询)专家，对产品的服务进行更多的了解，不能盲从迷信公众人物的广告，如果这样的话就容易被误导。

　　主持人：工商管理部门的举措, 对规范公众人物的广告打响了前奏，但是仅仅是停播一部分虚假广告还远远不够, 要想真正堵住广告管理的漏洞还必须要有更加完善的法律法规来支持，需要明星们严格自律，依法代言产品广告，也需要消费者擦亮眼睛，将虚假广告从我们的视野里剔除出去。好了，感谢您收看今天的法治在线,再见! (央视法治在线)