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济南市首届“趵突泉啤酒”杯业余篮球争霸赛和首届“趵突泉啤酒”杯街头篮球争霸赛两项群众性篮球赛事，现已拉开战幕，一场全方位展示山东汉子形象与意志的大战烽火正在齐鲁大地上熊熊燃烧！此举标志着“趵突泉”啤酒在品牌战略上已上升到了一个全新的高度。
据了解，“趵突泉啤酒”杯业余篮球争霸赛及首届“趵突泉啤酒”杯街头篮球争霸赛
于5月21日在省城济南全面展开，该赛事历时3个多月，是省内历史上规模最大、历时最长、参与人数最多、影响面最广的一次业余比赛。
“真汉子，勇往直前”是这次篮球活动的主题。山东篮球队主教练巩晓彬将为在济南举行的决赛助威，并为优胜队颁奖。为了推动我省篮球运动的蓬勃发展，巩晓彬将出现在部分街头篮球赛的现场及部分酒店同广大市民一道享受篮球所带来的最深入、最全面的欢乐！
据济南卢堡啤酒公司负责人介绍，作为山东省著名品牌，“趵突泉”啤酒将进一步弘扬崇尚礼仪、拼搏实干的山东精神。从2005年开始，济啤在“趵突泉”啤酒的品牌推广上采用了全新的“真情、真义、真汉子”的宣传口号，聘请山东男篮主教练巩晓彬作为“趵突泉”啤酒形象代言人。巩晓彬身上透露出山东人的个性：重情义、敢担当、抗得起、放得下，符合喝“趵突泉”啤酒的山东“真汉子”的个性。首届“趵突泉啤酒”杯篮球争霸赛是“趵突泉”啤酒采用新的品牌口号后奉献给省城人民的一份厚礼。为了回馈济南消费者对“趵突泉”啤酒的支持，企业将更多地参与各种社会公益活动，承担更多的社会责任，实现对消费者“滴水之恩，涌泉相报”的承诺。
2005年，对济啤来说是一个“管理提升年，品牌活化年”，企业加强内部管理，提升管理水平和盈利能力，在济南为了更好地适应竞争环境，已经全面导入严格的深度分销体系，加大渠道管理能力。趵突泉啤酒历来都与济南、山东特有的文化息息相关，在品牌建设上，导入新的品牌形象和宣传口号，并邀请巩晓彬做企业和产品的形象代言人，把山东的情感和精神融入到品牌的血液。（张连福张子信）
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