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本报讯记者 吴涛 报道：初夏来临，在广州市各大街小巷的灯箱站牌上，在流动的公共汽车车身上，市民们很容易见到可口可乐醒目的促销广告。作为全球知名的饮料品牌，可口可乐对于已经到来的夏季饮料消费高峰开始发力，开展了一系列富有特色的品牌促销活动，以争取更大的饮料市场份额。
与迪士尼合作初见成效
日前，可口可乐和香港迪士尼乐园宣布正式成为合作伙伴，于4月在中国内地联合推出一个大规模的可口可乐“金盖”促销活动。此次可口可乐与迪士尼的联合促销活动正式推出后，在市场上反应热烈。据可口可乐中国公司反馈的信息，到目前为止，广东地区已经有超过300名幸运儿抽中免费香港迪士尼旅游大奖。市场统计数据显示，今年可口可乐系列产品在中国市场的销量与去年同期相比有双位数的增长。记者近日走访了广州市万佳、百佳、好又多等大型卖场的销售人员及一些士多店店主，他们表示，可口可乐的系列促销产品目前销量良好，许多市民都很关注此次促销活动，在购买可口可乐相关促销产品时还仔细询问兑奖的时间和程序等问题。有市场人士分析，从市场反应来看，此次可口可乐与迪士尼的联合金盖促销活动收到了初步的成效，在竞争激烈的夏季饮料市场上占得了先机。
多种特色营销活动齐上阵
为备战夏季饮料市场，可口可乐公司今年除了推出一系列新产品，包括芬达冰橙、酷儿慧健、活力酷儿、雀巢冰爽绿茶等，更在可口可乐品牌推广方面进行了相当大的投入。首先，今年可口可乐公司推出了以奥运冠军刘翔领衔的“要爽由自己”系列情节广告，以刘翔、潘玮柏、余文乐和S.H.E.六人的爱情故事为主题的“可口可乐版老友记”，现正在中国各地热播中。另外，可口可乐还专门推出了iCoke的网络平台和年轻的消费者进行沟通，而今年iCoke的重头戏是即将推出的与第九城市合作的“魔兽世界”的促销活动，届时还会有几款设计新颖的可口可乐促销包装和消费者分享。有广告营销专家分析认为，可口可乐公司推出多项特色营销活动，旨在引起年轻人的情感共鸣，以吸引更多的年轻消费者加入到可口可乐产品的消费大军中来，并逐步引导中国消费者的品牌消费习惯，使其成为可口可乐的忠实用户。(观宇/编制)（来源：金羊网）
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