彩电巨头再联盟

　　长虹、康佳、创维、海信、海尔、厦华、熊猫、上广电和TCL等九大彩电企业再次举行“峰会”，这次，中国彩电业能否握紧拳头？

　　本报记者 刘 钊

　　北京报道

　　5月28日下午，国内9家骨干彩电企业在北京举行高峰会，并随后高调发布了“七项共识”，明确提出要合力“提升中国彩电业的核心竞争力”。

　　会上，长虹、康佳、创维、海信、海尔、厦华、熊猫、上广电和TCL的领导者一字排开，双手交插相牵，摄影记者争相记录中国彩电业这一象征团结的时刻。

　　这不是国内彩电业的第一次“联盟”。五年前，在深圳，它们曾经试图联盟过。不同的是，五年前，身陷“价格战”泥潭的彩电业寻求的是成立所谓的“价格同盟”——当然，这个同盟最后分崩离析；而现在，他们更多的是以对“和谐厂商关系”、“组建专利池”、“规范国内市场”和“构建国际化市场平台”等问题的探讨，来寻找解决彩电业发展的根本出路。

　　技术薄弱突显产业危机

　　“核心技术攻关”是彩电行业最需要企业合力解决的问题。在此次峰会上，中国电子视像行业协会会长、TCL总裁李东生表示：“未来10年，知识产权方面的差距，将对中国企业形成严峻的挑战。”为此，9家企业商定，在视像行业协会下面成立四个专业工作委员会，其中的“技术标准协调委员会”和“知识产权协调委员会”就直指彩电行业的技术“软肋”。据介绍，这两个委员会将“组织企业积极参与并推动国内外重大技术标准的制定，促进新技术的标准化和产业化”，组建中国企业的“专利池”，从而增强中国彩电企业在国际市场上的话语权。

　　国家知识产权专利局公布的数字显示，在电子信息技术领域，1996年至2003年，中国专利申请量前10名企业，没有中国大陆企业；以数字电视专利为例，截至2002年，数字电视专利共2457件，其中72%为日美韩企业拥有，中国大陆企业只有110件。

　　长期以来，中国彩电企业表面上一直紧跟技术潮流，但是，从数字电视萌芽期开始，对显像和芯片等核心技术的难以掌握和突破，就严重制约着中国企业产品的升级换代。在“平板化”趋势日益成为业内共识的今天，这一局面仍难有改观。

　　到去年底，进入液晶电视的国内品牌已由2003年6家增长为30家，长虹、创维、康佳、新科、TCL等都进入液晶或等离子电视生产领域。但是，占平板电视整机价值80%的显示面板和芯片等核心零部件，国内企业几乎全部要从德州仪器、夏普、三星等美日韩企业手中采购。因此，国内平板电视生产“看上去很美”，实质却多是在扮演OEM分销商的角色。

　　其实，早在2001年，当时的信息产业部副部长曲维枝就曾在公开场合发出警告，彩电行业再不重视技术研发能力的提高，进行产业调整，整个行业将有“崩盘”的危险。此次，“建立中国彩电专利池”的动议得到企业的广泛响应，上广电总裁顾培柱说，“专利池最大的好处就是可以降低企业的研发成本，建立有序的专利技术发展环境。”

　　和谐厂商关系

　　价格问题仍然是国内企业最关心的话题之一。

　　从根本上看，2000年以来国内彩电的价格战与国内市场的无序性、缺乏协调管理直接相关。2000年的“彩电价格同盟”曾达成一个最低价的协议，当时，同盟各企业的初衷也是希望联合协商，营造一个良性的国内市场环境，但是，短期的市场利益和压力，使原本就脆弱的同盟很快“从内部瓦解”，互相压价的现象再次出现。

　　经过近几年的整合，商业领域的业态发展渐渐稳定下来，生产企业对于渠道整合的认识也慢慢统一起来，确立新型厂商关系具备了条件。此次峰会成立了“国内市场协调委员会”，目的正是为了“积极谋求与不同业态的企业协调运作，建立工商之间的良性互动沟通平台，形成健康、和谐、可持续的厂商关系，维护中国彩电产业链的整体利益”。正如创维彩电事业部总裁张学斌所说，“国内市场是最大的国际市场，是中国彩电企业的最终堡垒和阵地”，国内市场无论如何不能“自乱阵脚”。

　　“国内市场协调委员会”是否会代表生产企业与国美等经营机构进行整体谈判？对此，峰会还没有讨论，不过，视像协会副会长林元芳说：“企业以统一的姿态出现，在面对经销商时就会更加主动。”

　　共同发展海外市场

　　据信息产业部统计，2004年，全球彩电销售量1.33亿台，其中，中国制造销售了7200万台，占全球总销量的55%。而此次参加峰会的9家企业在全球总销量近6000万台。因此，国际市场的发展是此次峰会不可回避的话题。

　　还记得2001年，国内彩电业上市公司年报全面亏损，到处是彩电业“寒冬”的唏嘘声。但是，2002年上半年，凭借出口的大幅增长，中国彩电业开始出现复苏迹象。此后几年间，每年的出口增长都十分迅速。2004年，中国彩电更是出现了出口结构逐渐向高端产品转换的现象：1-9月液晶彩电出口累计193.6万台，同比增长354.7%，出口额15.7亿美元，同比增长3.2倍；等离子彩电出口5.6万台，同比增长11.5倍，出口额达到0.94亿美元，同比增长21倍。

　　出口已成为彩电企业改善盈利状况的直接手段，但是，对出口依赖越强，中国彩电业在国际市场中面临的问题也就越多。近几年，欧盟、美国和土耳其等国先后对中国彩电进行反倾销，而在应对类似诉讼时，中国企业却总是无法团结一致，最大限度赢得利益。此外，中国彩电业在走向国际化的过程中，屡屡受到专利和知识产权等核心问题的困扰。去年底，法新社一则关于“英特尔公司拟向中国部分高清晰度数字彩电征收输出标准专利费”的报道，不知曾令多少彩电企业紧张。

　　中国彩电业需要具备更广阔的视野，在国际竞争中携手应对国际纠纷，在国际资源的配置上，特别是上游采购上占据更有利的位置。正是为了解决这方面的问题，专门成立了“国际市场协调委员会”。