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首家店6月25日上海漕宝路开业
本报记者 梁振鹏 发自北京
以家电为主业的上海永乐家用电器有限公司(下称“上海永乐”)正试图将家居建材业务发展为自己的另一主业。
昨日，上海永乐负责家居建材业务的总经理黄国荣告诉《第一财经日报》记者，上海永乐家居建材业的首家店经营面积为5万多平方米，将于6月25日在上海漕宝路正式开业。正在紧锣密鼓筹备当中的该店招牌为“永乐生活家居”，经营面积为5万多平方米。
他告诉记者，上海永乐的家居建材业务今后将会与家电连锁业务齐头并进，两大业务各自独立发展，共同支撑上海永乐快速发展扩张步伐。“进军家居建材业正是上海永乐多元化发展的第一步。”
家电利润低另觅出路
“由于家电连锁销售行业的利润越来越低，现在的家电卖场都是靠打价格战来赢得顾客，而这就造成了供货商利润的缩小。现在这种价格战策略已经打到头了，所以，为了寻找新的利润增长点，上海永乐也开始把目光投向利润相对较高的家居建材连锁业。”上海永乐某高层向记者表示。
黄国荣介绍，家居建材行业发展迅速。仅去年上海地区装潢建材市场规模就达250多亿元，如果包括家居、家电在内，其总额达800多亿元，成为仅次于房产市场的第二大市场。
同行认为“风险太大”
在记者采访中，国美、苏宁、大中等知名电器连锁商都声称“跨行业风险太大”，故没有进军家居建材业的计划。
国美某负责人称，目前的连锁卖场都是往“专业化”道路上走，市场越来越细分，这一趋势在未来的几年内会更加明显。从外部条件来看，像百安居、东方家园等家居建材卖场已经做得很成功了，在顾客心目中也具备了很强的影响力。对于这样一个成熟的市场，上海永乐想进入怕是很难的，可谓是“以己之短攻彼之长”。
家电研究专家庞亚辉向记者分析，上海永乐此举不外乎两点：第一，认为自身已经具有了一个较好的销售平台，那么利用这个平台进行延伸，使平台由专业性过渡到综合性，可以节省运营成本，使效益发挥到最大。第二，当家电被当成白菜贱卖的时候，上海永乐看好其他行业产品的利润空间，希望由此介入分得一杯羹。“不过，这是一条风险性很大的道路。永乐在这一领域能否获得供货厂家的认可还有待于市场考验。”
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