暮冬
面对规模成熟化,利润透明化的困境,历经10年发展中国家电业如何突破?如何负担企业惯常的成本压力,如何有一个新的发展?这些一直是家电业难以解决的问题。家电巨头长虹开始了一个新的尝试。5月25日,长虹与上海盛大在绵阳签订战略合作协议,宣布要整合各自的优势资源,共同构建新型家庭娱乐中心。业界分析,该合作如果进展顺利,将至少给
长虹带来三大好处。
长虹战略得以实施
“数字长虹”战略是长虹的既定目标,长虹公司总经理赵勇在签约仪式上说,长虹以“新型家庭娱乐中心”为发展目标,要“联合行业优势资源,积极探索产业突围和更新商业模式,实现产业结构升级,打造面向个人或家庭的信息产品和服务提供商。”不过,长虹有显示终端,却没有内容和服务,要实现此战略,最佳的方法就是寻找合适的合作伙伴。纵观国内相关行业,在以电视机为显示终端,提供内容和服务的厂家,盛大的战略目标最符合长虹利益,实力也最强。盛大以“家庭互动娱乐”为战略目标,盛大有内容和服务,但是没有显示终端。双方战略层面几乎是一拍即合。
产品竞争力得以提升
市场饱和度高、竞争激烈、利润透明化、毛利率低,这些都在较大程度上阻碍了长虹的发展,要实现可持续发展,要赢得更多市场,长虹可以选择国际化道路在空间上进行突破,但是,提升产品本身的实力才是“安身立命”的根本。
在硬件上,长虹的想法是“硬件+内容+服务”的模式,就是在传统电视机上,加上内容和服务,电视不再仅仅是一个硬件,而是一个“新型家庭娱乐中心”。采取这种模式,一方面可以提高其产品附加值,获取更大的利益,另一方面,也是为了在激烈的市场竞争中增强竞争力,赢得主动。
国内市场上,能够满足长虹这种需要的,只有盛大。盛大的网络游戏市场接受度高,利润率更高;过去的1年多时间,盛大花了4.5亿美金收购了新闻、棋牌游戏、文学等内容服务提供商,能够提供全方位的家庭娱乐服务;另外,盛大还有“盒子”,一旦合作展开,可以立即付诸实施,可行性很大。其他厂商中,以家庭客厅为目标,以电视机为显示终端,有成熟商业模式厂商几乎没有。
“长虹电视机+盛大盒子+盛大内容服务”模式中,长虹电视机是既有的,厂商有很多,长虹正是其中最大的一家;而“盒子”和内容服务则是盛大摸索出来的,目前看来,独此一家,别无分号。从这个意义上说,长虹的竞争力也得到了极大提升。
公司形象得以提升
时下,IPTV概念在国内股市异常火热,长虹与盛大签订战略合作协议,很难说长虹没有这方面考虑的。虽然陈天桥已经明确表示,盛大做的不能狭隘地称作IPTV,而是一个更广义的概念,但是,在既有市场中,“盛大=网络游戏≈IPTV”的概念仍然会存在一段时间。
信息时代,长虹也不甘心“落伍”,不甘心游离于数字概念之外。传统的家电行业巨头,再加上标志着“暴利、先进、时髦”的互联网等信息技术概念,好处不言而喻。对于提升企业形象好处巨大。从盛大角度来讲,能够将“冲动、冒进”的互动娱乐概念加上“成熟、稳妥”的传统行业概念,好处也是巨大的。
不同领域的两个巨头合作,给中国的家电产业灌注入了一剂高科技的强心剂,他们要把中国的消费者带到怎么样的一个消费领域?让我们拭目以待!
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