奢侈品中国创造已经迈步

　　“在很多人的心目中，奢侈品品牌总是和欧洲印象联系在一起，亚洲的奢侈品品牌现在还不可想象。”去年12月初，Gucci总裁明尼科·迪梭在香港举办的“名牌2004———亚洲魅力”论坛上发表言论。

　　的确，这种观点代表了许多顶级欧洲奢侈品品牌的看法。在他们眼中，顶级的奢侈品品牌不可能实现完全在亚洲生产，而亚洲要拥有自己的奢侈品品牌更是无法想象。“中国消 费者不会去买‘中国制造’的Gucci产品。”明尼科·迪梭就曾这样公开表示。

　　在对于奢侈品是否应该实现“中国制造”的问题上，欧美的奢侈品厂商们一直都抱着两个截然不同的立场。

　　除了Gucci总裁明尼科·迪梭的公开反对，有相当一部分顶级品牌仍然坚持着自己的“高贵出身”。

　　LV的总裁YvesCarcelles曾经强调，“当顾客购买我们产品的时候，他们企盼的是西方的品质。我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。即使越来越多的时尚奢侈品出产于亚洲，我们也不想改变这一点。”Prada的总裁PatrizioBertelli也表示，Prada的工人要流着意大利文化的血液。

　　但是，无论Gucci，还是LV，他们对中国制造的反对并不意味着他们认为中国生产不出和欧洲一样质量的产品，而是认为许多消费者购买奢侈品更多的是在体会欧洲的一种生活方式。对于奢侈品而言，品质只是一个基本条件，制造地点和历史往往赋予了奢侈品更多的涵义。

　　中国制造，潮流不可避免

　　但是，并不是所有的奢侈品品牌都抱有同样的看法，很多奢侈品品牌为了增加毛利率，已经将产品慢慢地转移到亚洲生产。过去五年中，美国知名皮具制造商Coach就已经将全部的生产环节放在低价劳动力市场，而Coach的毛利率因此得以从55%升至71%。

　　除Coach之外，还有许多其他的奢侈品制造商也在这几年陆续将其生产部门移师中国。Morgan的首席执行官乔治·高瑟曾高调表示，“公司计划在未来3年里，将中国产服装占全球销量从目前的20％提升至50％。”

　　意大利顶级男装杰尼亚也已将目光瞄上了中国，该公司首席执行官保罗·杰尼亚指出，由于中国劳动力充足，生产成本较低，越来越多的国际品牌企业会选择在中国进行生产，他们对中国的期待值很高。

　　事实上，这些奢侈品制造商看中的不仅仅是中国的廉价劳动力，在他们眼中，中国的技术是更吸引他们的地方。

　　“地域不是问题，品质才是关键。”一位顶级时装品牌的中国区负责人是这样解说的，他表示，中国的服装生产已经达到了很高的标准，只要中国厂商提供的商品达到了顶级品牌商的要求，他们都会考虑进行订购。

　　中国创造，梦想到现实

　　根据盖洛普（中国）咨询有限公司副董事长方晓光提供的最新数字，中国消费者出现个性消费倾向。对于品牌的选择、精品的追求迅速增大。调查显示，48％的消费者更愿意购买国外品牌商品。

　　对此，杰尼亚指出，中国客户对奢侈品品牌从知之甚少到要求为自己量身定做、海外订货，他们的进步和发展速度是惊人的。他说，中国奢侈品消费者与国外消费者没有区别，中国消费者的消费潜力甚至更大。

　　但是，相较于国外奢侈品对中国市场摩拳擦掌的热情，中国本土品牌的发展多少显得有些曲折。

　　“在很多人的心目中，奢侈品品牌总是和欧洲印象联系在一起，亚洲的奢侈品品牌现在还不可想象。”Gucci总裁公开明言其不看好亚洲会产生自己的奢侈品品牌，而众多的时尚界人士也表示，能制造奢侈品是一回事，能产生奢侈品品牌则是另外一回事。

　　但是，也有人对中国奢侈品的前景表示乐观，国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德（DenisMorisset）预言，二十年后在奢侈品王国的中央———巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。

　　重要的是，中国要发展奢侈品品牌必须先要打造一个国际品牌，因为“一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌”，而中国现在还没有一个真正意义上的国际品牌，就更不用说奢侈品品牌了。

　　但是，尽管路漫漫，随着中国奢侈品市场的日渐成熟，中国逐渐涌现自己的品牌，而且中国消费者已经开始选择本土品牌，不再一味追求国外名牌。

　　由香港人DavidTangWing-Cheung一手创建的中装品牌ShanghaiTang(上海滩)目前已经成为全球中装第一品牌。

　　年轻的中国设计师吉承创造了自己的品牌“LaVie”，目前该品牌已经进驻外滩18号，与众多世界顶级品牌跻身一堂，尽管离国际品牌的目标还有很长的路要走，但她仍雄心勃勃地表示，“我做的东西是DesignedinChina（中国设计），是CreatedinChina（中国创造）。”

　　王巍曾在香港、上海等地的品牌服装公司工作多年，在伦敦创立了以自己名字命名的品牌“WANGWEI”，去年首次参加伦敦时装周静态展便一鸣惊人，收到来自英、德等5国的订单。现在，单品近万元的“WANGWEI”高级成衣在欧洲十几家高档专卖店里出售。

　　可以看到，像吉承、王巍这样的中国年轻设计师近年来涌现了一大批，他们正日益受到国际时尚圈的关注。据了解，于去年召开的上海服装节上，数家意大利专业猎头公司慕名而来，希望能挖一些有自主品牌经验的上海设计师到意大利顶级品牌担纲设计，而以前，这些挑剔的眼睛向来只注视欧美。