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新华网北京5月24日电 全球著名传媒企业贝塔斯曼在进入中国书业市场10年之后，终于将脚步跨入图书分销市场批发领域。24日，由贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团合资成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司宣告成立。
这是中国加入世贸组织后，首批在履行规范的审批程序下第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。
在24日举行的新闻发布会上，中外两方合作者均表示，他们的目标在于积极借鉴和整合双方的优势和经验，共同组建管理一流、网络通畅的现代化的图书发行公司，致力于创造新的出版物发行模式。
辽宁出版集团副总经理俞晓群表示，他们将通过有效地吸纳境外资本，成立全新的发行公司，既有利于更好地开拓国内发行市场，又可以借助于贝塔斯曼迅速提高辽宁出版集团在国际市场的知名度，提升核心产业竞争力。这是辽宁出版集团实现“走出去”战略的重要一步。
贝塔斯曼集团，是世界最著名、也最强大的传媒集团之一。10年前以贝塔斯曼书友会率先登陆中国，而后又通过与上海中国科技图书公司的合资和对北京21世纪锦绣图书连锁公司的收购，陆续形成目录邮购、网上书店和遍及全国的会员连锁店这三大零售渠道。目前，贝塔斯曼在中国已有150万书友会会员，39家连锁书店，还有30多家书店正在筹备开张。
此次作为首批申请图书批发业务的外资公司，贝塔斯曼直接集团以合资形式开始参与中国图书分销市场的批发业务。这是贝塔斯曼集团在中国业务拓展的最新举措，也标志着他们已经从邮购、网上销售到连锁零售再到批发，全面进入了中国出版物分销市场。
中国出版“走出去”的期待和国际跨国集团“走进来”的步伐，结合在一起构成新生的辽宁贝塔斯曼。不少业内人士希望，这种相辅相成的目标和利益取向，能给中外企业带来真正的“双赢”。
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