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携手辽宁出版集团贝塔斯曼切入图书批发领域
本报记者 喻春来 惠正一 发自北京上海
国内首家中外合资图书发行公司获准组建。昨天(24日)，贝塔斯曼亚洲企业发展总裁和睦透露，贝塔斯曼所属的贝塔斯曼直接集团通过与辽宁出版集团合资的方式，取得了进入
中国图书分销市场的批发许可证，并共同出资3000万元组建辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司，贝塔斯曼将借此进入以前在中国外资从未进入的图书批发领域。
据了解，早在2004年，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》实施后双方就开始谈判，去年10月和今年4月，双方合作方案获国家新闻出版总署和国家商务部批准，5月8日该合资公司在辽宁工商部门完成注册。
在合资公司中，贝塔斯曼持有49%的股份，辽宁出版集团控股51%，公司董事长由中方出任，总经理和财务总监分别由贝方的潘燕和周昕出任。合资公司主要从事国内版图书、报纸、期刊的批发和零售业务。
辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司董事长柳青松称，与传统批发公司不同的是，合资公司不是单纯追求品种数量上的规模，而是全力追求单品种实际销售数量，针对不同产品度身定做市场推广一揽子计划，通过增值服务强化营销与分销的结合，促进每一渠道的图书销售，并借助贝塔斯曼书友会多渠道零售网络使公司成为最具实销能力的销售商，并与上游出版社、下游图书零售店共赢。
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