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我国放开图书批发领域
首个外资巨头入市场
□晨报记者刘畅
昨天，国际传媒巨头贝塔斯曼所属的“贝塔斯曼直接集团”与辽宁出版集团在京宣布，双方共同出资组建的“辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司”正式挂牌，这是国外的传媒巨头首次进入国内的图书批发领域。据悉，新成立的发行公司在渠道建设上将有颇多创新，今后在读者出现频率高的美容院、写字楼都会有图书摆放。
国资控制51%股份
2003年5月1日，新闻出版总署、对外贸易经济合作部共同制订的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》正式实施，标志着国内图书分销业对外资的开放。根据政策，在“批发”领域，对外资的开放时间为2004年12月1日。目前，贝塔斯曼成为第一个在中国获得图书发行权利的外资公司，在新合资公司中，辽宁出版集团占有51%股份，贝塔斯曼直接集团占49%股份，公司注册资本为3000万元。
发行渗透到写字楼
辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司总经理潘燕表示，与传统批发公司不同的是，合资公司不是单纯追求发行品种数量上的规模，而追求单一品种图书的实际销售数量，把每一本新书的发行“做透”，因此要创造新的发行渠道。
她举例说，比如发行一本生活实用类的新书，除了常规的门店，她们还会在一些潜在读者有可能出现的地方进行摆放以及销售，这些地方包括美容院、茶馆、写字楼、便利店以及超市。潘燕还表示，常规的一本书经过这种“深度发行”后，发行量将比通常走门店增加一倍，未来8个月内新合资公司将重点发行40种书目，她希望以后读者买书会像买碟片一样方便。
书友会会员将受益
贝塔斯曼亚洲企业发展总裁和睦表示，此前通过与上海中国科技图书公司的合资和对北京21世纪锦绣图书连锁公司的收购，贝塔斯曼书友会在国内已形成目录邮购、网上书店和会员连锁店这三大主渠道，会员接近150万人，而发行公司的成立将有助于促进每一渠道的图书销售。
对此，潘燕也认为，贝塔斯曼书友会本身主要做畅销书，而合资发行公司也是着力发行“重点书目”，新的发行渠道产生的市场效应、广告宣传效应会带动并刺激贝塔斯曼书友会传统渠道的销售。
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