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被忽略的零售巨头 易买得上海提速


http://finance.sina.com.cn 2005年05月24日 19:34 《外滩画报》

  外滩记者 见惊雷/报道

  这是一个商品城市。

  从将近100年前设立的永安公司,到现在街头林立的超市和便利店,上海的历史也是中国零售业发展的历史。从数字上看,2004年,这个城市有1803家连锁超市,有4159家便利店
。如果以2004年户籍人口1352万人计算,每3250人就拥有一家便利店。

  也正因为如此,上海吸引了全世界零售巨头的目光,沃尔玛、家乐福、麦德龙、易初莲花,上海人早就耳熟能详。

  在这些巨头当中,“易买得”显得不那么起眼。

  被忽略的零售巨头

  “未来5年内将在中国上海、天津、北京等大城市开设25个易买得大卖场,形成一个全国范围内的店铺网络。”韩国零售巨头易买得母公司新世界株式会社社长具学书最近宣布,易买得将投资至少5亿美元布局中国市场。

  易买得是韩国新世界集团1993年开始推出的大型超市品牌,在短短10年时间里,易买得以70家门店规模占有韩国市场32%的市场份额,门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。

  在上海,易买得选择了上海九百集团、上海商务中心作为合资伙伴。易买得上海合资公司中,韩国新世界株式会社和上海九百集团各持股49%,上海商务中心股份有限公司持股2%,合资三方首批出资为1250万美元。1997年,易买得在上海曲阳开出第一家店,此后一直寻求加速扩张的机会。然而长达7年的时间,易买得没有任何动静。很多人就此以为这只是一家小企业。

  直到2004年6月、2005年3月,易买得连续在瑞虹新城和闵行银都路各开一家卖场的时候,很多人才开始关注它。

  此次的“五年计划”,是易买得自1997年首次进入中国开设上海曲阳店,蛰伏8年后,对中国地区制定的整体发展战略。

  本土化攻略

  按计划,2年以后,易买得在上海的卖场将增加到10家;2009年,上海、天津、北京等几个城市,易买得将开出25家分店;2012年易买得将再将这个数字扩大到50家左右。

  为此,在未来的五年时间中,韩国新世界集团将向中国投资5亿美元。这都表明了它的决心——多开分店,在中国这个全球经济增长最快的国家成为一个家喻户晓的品牌。

  为了迎合中国消费者的口味和需要,易买得在银都路的新店开设了东方式茶馆,还有自行车修理店,以满足成千上万骑自行车顾客的需要。这里的货架相对不高,方便亚洲消费者。

  韩国新世界株式会社社长具学书说,中韩两国文化相似,消费需求相近,“许多国外折扣店在理解和发掘本地人的需求方面,都比我们落后了一些,这正是易买得的优势所在。”

  尽管在开放零售业的背景下,中国政府已经没有对合资以及合资比例的强制性的要求,但易买得仍然积极寻求与本地企业的合作。

  在上海的合资公司中,易买得选择了上海九百集团、上海商务中心作为合作伙伴。2004年,易买得又牵手上海绿地集团,双方联手打造商业地产项目,这为今后抢占有利的商业网点打下了非常好的基础。

  据说目前绿地集团在上海、苏州等地开发的六个项目中,已经与易买得的母公司韩国新世界集团达成共识,准备建造符合亚洲人购物习惯的商业地产。

  共生共存?

  根据相关的统计数字,易买得曲阳店2004年全年的销售额为4420万美元,去年6月开张的瑞虹新城店当年实现销售额约为1300万美元。而2004年易买得的全部门店销售额为70亿美元。

  从数字上看,中国门店不论在数量还是销售额上,所占比例都还很小。

  事实上,在过去的几年中,易买得忙于在韩国开设新店以维持其在国内市场的占有率,其竞争对手却已抢先进入了中国市场。

  有投资分析师认为,新世界在中国市场上正面临强大竞争,因此要到2010年以后其中国业务才会对公司利润产生较为显著的影响。他指出,由于竞争激烈,易买得能否在中国市场盈利还是个未知数。


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