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嘉里挟巨资进入红酒业目标直指中粮


http://finance.sina.com.cn 2005年05月20日 01:56 第一财经日报

  本报记者 伍静妍 发自广州

  记者昨日(19日)从可靠渠道独家获悉,亚洲“油脂大王”嘉里集团将携巨资与欧洲知名红酒企业联手,杀入价值近百亿元的中国红酒市场。

  由于嘉里集团素来行事缜密,行内人士大多未知详情,估计这次“突然袭击”可能会
对中国现时的红酒格局产生较大影响。

  新公司基本成型

  对于母公司嘉里集团在红酒上的野心,一向行事低调的嘉里粮油(中国)有限公司(下称“嘉里粮油”)方面语焉不详,不愿透露任何细节,其有关负责人坚称粮油仍是公司发展的主战场。

  虽然未得到当事人的肯定回应,但知情人称,其实嘉里集团一直在紧锣密鼓地进行着准备工作,预计将有过亿元的资金投入。但是,由于嘉里集团此前没有红酒的操作经验,因此,这次选择了欧洲一家位居市场前列的红酒公司强强联手。据称,运作红酒事业的公司级别会很高,很可能是与嘉里粮油平级的公司。

  据称,目前公司的人员构成已经基本成型,而产品调研、消费者研究,产品包装设计这些前期的工作已接近尾声。同时,由于嘉里集团现时并没有生产酿酒原料的葡萄园基地,据有关消息称他们开始会先借道进口,接下来再向国内的葡萄园进行原料收购。

  嘉里集团资金占优势

  嘉里粮油在中国多年的发展一直以粮油、食品为主,但随着资金日益丰厚,嘉里集团目光也渐行渐远。今年3月,其投资8亿元,在上海建立产量达10万吨的全国最大油脂化工生产基地,向油料产业纵深发展。

  而让作风稳健的嘉里集团再次为之所动的是中国巨大的红酒市场。据广东省酒类专卖局副局长朱思旭据供的数字,目前国际上红酒占酒类比例达11%,而中国目前仅有1%的水平。“去年中国红酒产量38万吨,销售额74亿元,发展空间将是酒类中最大的。”

  这次嘉里集团悄无声息进军中国红酒业,试水粮油主业以外的全新领域,令行业内外震惊不已。有业内人士认为,嘉里集团资金充裕,此次进军红酒市场,必将对整个红酒市场产生较强的杀伤力。“现在红酒企业的资本集中度越来越高,红酒前7名企业利润占了整个行业利润的88%,因此资金充足的嘉里粮油在这点上还是占了很大优势。”

  业内人士称,嘉里集团投资油脂化工前,对这一块也是陌生的,但他们能够花钱从国外购买油脂化工研发技术与设备,专门聘请国际上知名的油脂化工专家,确保了人才优势。“虽然嘉里集团此前未涉足过红酒行业,但资金的优势也可以为其招揽到能管好公司的人才。”

  与老对手中粮再战红酒

  业内人士称,这次嘉里集团进军中国红酒业,相信感受最深刻的将是中粮集团。因为中粮以旗下食用油“福临门”、“鲁花”与嘉里粮油相对抗,在食用油领域已经拼得“你死我活”。从中粮集团上市公司中粮国际(0506.HK)2004年年报看,中粮在食用油的争斗上没能占上风,油脂业务比2003年下降了23.8%。但是中粮国际酒业旗下的中国长城葡萄酒有限公司、华夏葡萄酿酒有限公司、烟台中粮葡萄酿酒有限公司、中粮酒业有限公司、深圳市华夏红酒业有限公司、烟台长城酒业有限公司、秦皇岛华夏长城酒业有限公司等在中国红酒业的实力还是很强,该公司2004年以红酒为主的酒类业务比2003年增加了52.6%。

  这次嘉里集团向红酒业进军,与中粮这个老牌竞争对手的战线将从食用油再次延伸到红酒业。此次嘉里粮油挟资本优势在红酒业内与中粮再次展开“贴身肉搏”,业内人士估计,好戏会在后头。

  基地缺失是最大障碍

  也有行内资深人士认为嘉里集团此举是走了一着险棋。“做红酒的,除了有足够的资金实力外,还有两个重点因素:历史和基地。”该人士称,红酒作为时尚消费品,往往讲究文化历史底蕴,嘉里“金龙鱼”的品牌能对红酒产生有效辐射吗?另一方面,红酒的品质很大程度上取决于基地所产葡萄的品质。因此,王朝、华夏长城、烟台长城、新天等巨头都投资数千万元建设了自己的原料基地。“嘉里集团原料基地的空白将是进入红酒市场最大的障碍。”

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  嘉里粮油

  嘉里集团,是马来西亚首富郭氏兄弟集团1974年在香港创立的公司。而1990年成立的嘉里粮油是专为中国的粮油企业而设立一个投资公司。在进入中国的十余年里,嘉里粮油先后建立了深圳、上海、天津和青岛四大粮油生产基地以及防城、成都、西安、营口等十多个生产加工点,构成了中国最庞大的粮油食品生产加工体系。嘉里粮油旗下“金龙鱼”、“胡姬花”、“花旗”等品牌已经坐上中国食用油头把交椅,占据中国食用油超过40%的市场份额。据嘉里粮油提供的数据,2003年其食用油销量达100万吨,销售额130多亿元。


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