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记者 刘浦泉
新华社北京5月18日电 据2004年中国品牌价值报告显示，燕京啤酒品牌价值达137.45亿元，是中国10年来发展最快的10个品牌之一。燕京啤酒何以快速成长？北京燕京啤酒集团公司董事长李福成认为，关键在于燕京始终坚持“发展民族啤酒工业、争创世界知名品牌”的核心理念，不断提升燕京品牌的市场竞争力和国际影响力。
同国内许多知名企业一样，燕京初期的成长主要依靠的是严格的质量管理、不断的技术改造以及明确的市场观念。到1996年，燕京啤酒集团啤酒产量已从建厂时的年产1万吨发展到年产57万吨，成为国内最大的啤酒企业，但企业的进一步发展也面临着资金不足等新的“瓶颈”。1997年，在北京市政府和中国证监会的支持下，燕京分别在香港和深圳同时上市，先后共募集资金31.5亿元。上市融资的成功，为燕京开启了一条低成本扩张之路。至今，燕京已收购兼并了15家外埠企业。2004年，燕京外埠啤酒生产企业总产量达到182万吨，利润达到1.83亿元，燕京啤酒集团公司实现了跨越式发展，啤酒产量从上市前5年的平均每年增长10万吨跃升到上市后的每年平均增长30万吨。
桂林漓泉啤酒有限公司原本是一家民营企业，生产经营态势良好，在广西具有较高的市场占有率。2002年7月，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司正式挂牌成立后，啤酒产量迅速由23万吨上升到38.7万吨，利润由5357万元上升到1.47亿元，漓泉啤酒的商标品牌价值也提高到15.26亿元。湖北襄樊啤酒公司被燕京收购后，啤酒产量也由1万吨猛增到14万吨，利润由负52万元提高到2884万元，上缴税收由50万元增加到3996万元。
李福成说：“品牌是竞争的产物，没有竞争就没有品牌。”如今，燕京啤酒已从一个北京地区的品牌变成了一个全国知名的品牌。中国行业企业信息发布中心的年度监测信息显示，在2004年度中国啤酒市场上，燕京啤酒集团的燕京牌啤酒再次获得全国市场同类产品销量第一名。至此，燕京牌啤酒已经连续9年位居全国同类产品销量榜首。在国际啤酒市场上，燕京啤酒同样以单一品牌产量进入世界前15强。“金杯、银杯不如老百姓的口碑”。近年来，面对国内外60多个啤酒品牌对北京市场的“轮番进攻”，燕京始终以稳定的产品质量提升产品的品牌价值，做到消费者喜欢什么啤酒，企业就研发生产什么啤酒，不断满足消费者的需求，提高产品的市场占有率。至今，燕京啤酒在北京市场上的占有率仍高达90％以上。燕京的快速成长引起了中外人士的广泛关注。世界最大的啤酒、饮料设备制造商德国克朗斯公司总裁宫喜德先生惊叹：“燕京的发展是个奇迹，燕京用20年的时间走过了世界啤酒行业大型啤酒集团100年走过的道路。”根据燕京啤酒集团公司发展目标，2005年，燕京啤酒产量将达到300万吨，争取进入世界啤酒行业前十强。
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