空调价格连降7年后首次上涨母克勤
本报讯(记者母克勤)“五一”过后,空调市场少了促销喧嚣略显平静,而最直接原因还是价格上的变化,暂时遏止了消费者的冲动。近几天,记者在各大家电卖场看到,几乎各品牌刷新了标价,普遍上涨10%至15%,最高上涨20%以上。据称,这是空调连续七年降价后,首次上涨。然而,早有准备的厂商们却表现平常,对不断增长的需求抱定信心。
实际上,空调价格上涨早就放出信号,原材料价格居高不下,钢材、铜管、树脂等材料全部提价,已给生产企业带来一定的成本压力。而由于各品牌都有一定的库存量,尤其是空调“能效”国标大限出台后,企业疯狂抛售库存,以免新概念对老产品造成冲击。因此,前期尽管原材料涨价,市场终端并没完全跟随,涨价没有完全体现出来,一些空调仍低价促销,让消费者缺少涨价的警惕性。
久经沙场的空调厂商们,选择“五一”家电销售的高潮时段,趁势集体拉升售价,利用火爆的返现、赠送、签名售机等各种促销活动,掩盖了价格的大幅上涨,因此,节日涨价并未削弱购买热情,此间各品牌都比同期扩大了销量。据记者了解,此次涨价采取不同形式,多数品牌利用新机型代替老机型;有的则在原有型号上顺加100至200元以上不等;有些强调功能、材质上有变化,无论怎样也是价格上涨没商量。五一节后,走进各空调卖场,最低售价也在1400元以上,而且这只是各家用于吸眼球的促销价,一般都有2000元以上。
据分析,空调提价并不能影响需求的增长,厂商们正是看准潜在的需求能力,表现较为冷静。从购买力角度分析,买涨不买落的消费心理并不明显。消费的细分化,许多家庭对品质的要求大于对价格考虑,开始在乎能效比、性价比等有关参数,以保证空调质量。
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