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重庆啤酒集团3亿元资金再布两点 觊觎华东市场


http://finance.sina.com.cn 2005年05月19日 03:51 第一财经日报

  本报记者 边长勇 发自北京

  昨日(18日)上午,重庆啤酒(集团)有限责任公司(下称“重啤集团”)董事长华正兴告诉《第一财经日报》记者,日前,重啤集团在江苏盐城的20万吨项目正式奠基,该项目总投资3亿元人民币,一期工程10万吨将率先建成。同时,重啤集团在浙江绍兴的20万吨投资项目的相关协议也已签订。

  “这两个地方经济相对发达,而且当地都没有啤酒企业。”华正兴对这两个项目很看好。同时,“这两个项目建成后将增强我们在华东市场的实力,完善重啤集团在华东的战略布局。”一位业内人士指出,江苏盐城这个点将把重啤集团在江苏的企业和2004年前后收购的安徽九华山、天岛连成一片,将此地域做“活”。

  重啤集团总资产31.3亿元,年产能力200万吨。2001年前后,在重庆周边市场、西南三省并购了11家企业,完成了西南市场的布局。随后,重啤集团开始沿江发展战略,把目标对准了华东市场。目前,重啤集团华东市场产能达到100多万吨,是重啤集团第二大利润来源。“华东市场是我们第二大重点市场。在重啤集团的全国战略中占有重要地位。”

  “重啤集团在华东市场加大投资很容易理解,”世界最大啤酒集团英博集团中国区副总裁王仁荣这样说,“因为华东市场经济发达,啤酒行业利润率比较高。”但也正因为此,华东市场是中国啤酒行业资本最密集的地区之一。

  在浙江市场,英博旗下石梁、宁波开开、华狮等三大企业在浙江具有优势地位,在江苏市场英博占有10%左右的市场份额。“重啤集团不会对我们产生多少不利影响,我们在浙江拥有半壁江山,品牌知名度和市场占有率都很高,而且他们的布点并没有在我们的核心市场周围,所以不会形成激烈的竞争,但在外围市场会有一些对抗。”江苏市场号称七雄争霸,市场竞争更激烈,尤其是在苏南市场,三得利、华润、英博等众多企业在这里拼杀。

  “华东市场的竞争本来就激烈,而且由于重啤不是收购,而是直接建厂,因此市场和营销渠道也需要重新建立,这也是个不小的难题。”一位不具名的啤酒业内人士如此分析。

  “哪里的竞争都很激烈,是否能胜利就要看企业的竞争力如何了。”中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君说。

  近日,重庆啤酒还专门成立了华东管理公司,主要管理江苏、上海、浙江、安徽等华东市场。


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