|
本报记者 边长勇 发自北京
昨日(18日)上午，重庆啤酒(集团)有限责任公司(下称“重啤集团”)董事长华正兴告诉《第一财经日报》记者，日前，重啤集团在江苏盐城的20万吨项目正式奠基，该项目总投资3亿元人民币，一期工程10万吨将率先建成。同时，重啤集团在浙江绍兴的20万吨投资项目的相关协议也已签订。
“这两个地方经济相对发达，而且当地都没有啤酒企业。”华正兴对这两个项目很看好。同时，“这两个项目建成后将增强我们在华东市场的实力，完善重啤集团在华东的战略布局。”一位业内人士指出，江苏盐城这个点将把重啤集团在江苏的企业和2004年前后收购的安徽九华山、天岛连成一片，将此地域做“活”。
重啤集团总资产31.3亿元，年产能力200万吨。2001年前后，在重庆周边市场、西南三省并购了11家企业，完成了西南市场的布局。随后，重啤集团开始沿江发展战略，把目标对准了华东市场。目前，重啤集团华东市场产能达到100多万吨，是重啤集团第二大利润来源。“华东市场是我们第二大重点市场。在重啤集团的全国战略中占有重要地位。”
“重啤集团在华东市场加大投资很容易理解，”世界最大啤酒集团英博集团中国区副总裁王仁荣这样说，“因为华东市场经济发达，啤酒行业利润率比较高。”但也正因为此，华东市场是中国啤酒行业资本最密集的地区之一。
在浙江市场，英博旗下石梁、宁波开开、华狮等三大企业在浙江具有优势地位，在江苏市场英博占有10%左右的市场份额。“重啤集团不会对我们产生多少不利影响，我们在浙江拥有半壁江山，品牌知名度和市场占有率都很高，而且他们的布点并没有在我们的核心市场周围，所以不会形成激烈的竞争，但在外围市场会有一些对抗。”江苏市场号称七雄争霸，市场竞争更激烈，尤其是在苏南市场，三得利、华润、英博等众多企业在这里拼杀。
“华东市场的竞争本来就激烈，而且由于重啤不是收购，而是直接建厂，因此市场和营销渠道也需要重新建立，这也是个不小的难题。”一位不具名的啤酒业内人士如此分析。
“哪里的竞争都很激烈，是否能胜利就要看企业的竞争力如何了。”中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君说。
近日，重庆啤酒还专门成立了华东管理公司，主要管理江苏、上海、浙江、安徽等华东市场。
| 
