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在刚刚落幕的国际乳品展览上，伊利、蒙牛两大乳品巨头展区紧挨，都不遗余力地推介新产品
本报讯记者 吴涛 报道：日前，伊利股份(SH600887)公布了其2005年第一季度季报。在经历了去年董事长郑俊怀等多名高层被拘事件的震荡之后，新总裁接管之后的伊利交出的第一份答卷倍受业界关注。伊利季报显示：2005年第一季度，伊利股份完成主营业务收入
23.55亿元，同比增长34.41%；实现利润总额1.16亿元，同比增长16.76%；净利润7641万元，同比增长17.30%。在进账不断增加的同时，营业费用虽然同比增长了13.71%，但增速明显放缓。不久之前，伊利最大的竞争对手蒙牛乳业也公布了2004年年报，年报显示：2004年，蒙牛实现营业收入超过72亿元，净利润3.194亿元，大大高于去年售股章程中定下的2004年度目标。而且蒙牛作为目前行业中惟一在海外市场上市的企业，它可以随时增发新股以进行并购活动。蒙牛快速的发展势头已对伊利的市场份额形成了强有力的冲击。
伊利蒙牛演绎“双雄会”
2004年半年报财务数据显示：伊利股份以上半年营业收入43.4亿元依然占据第一的位置，蒙牛则以34.73亿元的营业收入排名第二。无疑，伊利、蒙牛已经双双奠定了自身在中国乳业市场的霸主地位。有行业专家分析认为，目前的中国乳业市场逐渐呈现出两个特征：第一，乳品消费量持续增长，总体市场空间巨大，乳品市场的蛋糕在不断做大，由此竞争势必进一步加剧；第二，单一公司的业绩增长越来越依靠于对竞争对手市场份额的蚕食，可能会出现由几个实力强劲的龙头品牌控制市场的局面。2005年伊利、蒙牛将继续巩固自身的行业地位，并不断拓展市场份额。中国乳品市场上伊利、蒙牛的双雄之争将愈演愈烈。在2004年中央电视台广告招标中，就可见厮杀之惨烈。蒙牛联手15家公司围标设局，终于以3.1亿元的价格超过了伊利的2.14亿元，后发制人，成为央视2004年黄金段位“新标王”。
齐齐发力抢夺夏季市场
记者在刚刚落幕的第四届中国（广州）国际乳品工业展览会上看到，伊利、蒙牛两大竞争对手的展区紧挨在一起，为争抢市场份额展开了赤身肉搏战。一走进乳品展览馆，扑入眼帘的便是精心布置的伊利展区，伊利此次参展显然是独具匠心，不仅展区面积宽敞，产品的布展也是颇下了番功夫。此次参展伊利除了展示“纯牛奶”、“优酸乳”、“干奶片”等几个知名产品外，还推出了“妙酸乳”、“婴幼儿奶粉”、“牛初乳”等新的产品。而蒙牛亦是有备而来。记者见到，展区内的销售人员正在向参观的客人重点推荐2004年凭借“中国超级女声”一炮走红的“蒙牛酸酸乳”。记者向蒙牛公司的工作人员了解到，此次参展，蒙牛还推出了三十多种新口味的酸奶产品，在展会现场免费赠饮，蒙牛还带来了“随变”系列冰淇淋等其他产品参展。随着夏季炎热天气的到来，乳品饮料的消费将迎来高峰期。伊利、蒙牛如此重视此次乳品专业展览会，花费大量的人力、财力参展，并不遗余力地推介新品，其发力争抢市场份额的意图不言自明。(观宇/编制)（来源：金羊网）
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