我国特许经营步入高速发展期 海外兵团纷至沓来

　　本报记者 朱菲娜

　　创业者日渐青睐

　　北京的潘小姐一直有一个做老板的梦想，但是观察现在的市场，她却始终吃不准投资什么行业才能不让自己积攒多年的血汗钱付诸东流。这两天，她听说北京正举办2005年中国 特许经营大会，想起曾在报纸上看到过目前特许经营行业在我国异常火爆，她决定去展会上看看，没准相中一个品牌来加盟，可以一圆自己的老板梦。

　　和潘小姐有同样想法的人不在少数。目前，特许经营行业在我国已步入高速发展期。据中国连锁协会会长郭戈平介绍，特许加盟这个行业在我国发展只有近十年的时间，但是发展速度很快，协会最新统计显示，我国特许加盟体系已经超过2000多个，成为世界上特许经营体系最多的国家。

　　这种趋势在5月14—16日在北京举行的2005中国特许展暨第七届中国特许加盟展览会上可以充分领略到。据主办方中国连锁协会介绍，展会共吸引了180多个来自国内外的特许品牌，涉及零售、餐饮、服务、地产等50多个行业，第一天参展人数1.8万人，第二天达到1.9万人，第三天1.5万人，创历史新高。国内外知名特许企业系数参展，像麦当劳、肯德基、全聚德、东来顺、馄饨侯等。另外，有来自美国、荷兰、澳大利亚等15个国家和地区的30多个特许品牌和相关机构。

　　“背靠大树好乘凉”，这句俗语用在特许经营行业还真贴切。著名品牌的市场优势，得到了越来越多的创业者青睐。

　　美国哈佛大学客座教授何翔皓指出，特许经营已成为一个企业把竞争优势扩张为市场优势的一个重要手段，而作为一种成功的商业模式，对投资加盟的创业者来说，不但在业务经营模式上减少了探索，更降低了创业风险。

　　因此，可以看到，这几年以来，特许连锁的发展给我们的生活带来了巨大的变化，感受最真切的便是遍布城镇的统一规格的连锁超市、便利店、餐馆、各类专卖店等，特许连锁正在深入流通业、服务业的方方面面。

　　根据商务部的有关数据，中国目前有2000多个特许经营体系，近8.2万个特许加盟店，从业者约200万人，覆盖50多个行业，规模上以每年50%—60%的速度在增长。

　　不管怎么样，特许经营已经成为一类企业的发展方向，也为时下一些雄心勃勃的年轻人提供了更多的机会。

　　海外兵团纷至沓来

　　在本次展会上，麦当劳首次在中国公布的被特许经营者申请条件，也是麦当劳和肯德基这两大特许业的快餐巨头在招募加盟者方面的首次正面交锋，这引起了行业内的广泛关注。

　　2004年12月11日，中国零售业全面开放，对境外企业开展特许连锁有了更为明确的规定。因此，对外资企业和跨国公司来说，这个日期可以说是一个分水岭，在这之前，中国对它们来说只是拥有成熟的消费市场，但在全面开放以后，中国成为了拥有成熟政策环境的市场。目前，海外企业也纷至沓来，掀起了进驻中国市场的新高潮。

　　商业部商业改革发展司现代流通处处长尹虹说，2004年12月30号商务部颁布了《商业特许经营管理办法》并于2005年2月1日开始实施，这一政策支柱无疑更加刺激了国外特许企业进入中国的信心。

　　“目前，国务院法制办正在根据《商业特许经营管理办法》的实施效果制定《商业特许管理条例》，原计划上半年推出的时间表估计要推迟到今年下半年，条例相比办法会更完备，更具有法律效应。”尹虹说，首先，新条例将在特许商业秘密上做出规定，要求在签订合同的过程中充分考虑特许商业秘密，被特许人要承担保护商业秘密，被特许人和员工不能泄漏特许人商业秘密。第二，尹虹表示，商务部现在正在对特许企业的备案制度进行修改，规定具体由个省市商务主管部门具体拟定方案，条件具备者可以备案到市，不具备的备案到省级商务主管部门即可，由于备案制度主要为商务部能够及时掌握行业发展动态和有效对违规企业进行曝光，因此不可省略。第三，在新条例中继续出台规定以改善我国特许企业在信息披露方面存在问题。

　　“我国特许行业的日趋国际化和竞争的白热化正在带动其上下游产业链的整合，此次展览中并非针对加盟者而是以特许企业本部为对象的商业地产企业和部分供货商也占了一席之地。”中国连锁经营协会秘书长裴亮介绍，特许加盟品牌带动商圈，而商业地产商的全国性影响则使特许品牌进一步扩大影响。

　　加盟还需谨慎

　　记者在采访中也发现，多数投资人更加青睐中小型的投资项目。中国连锁经营协会信息部主任杨青松接受记者采访时也说，加盟费以10万至50万之间的项目最受欢迎，至于一些几万元的加盟店，协会也提醒广大投资者，要谨慎对待，毕竟特许是一个体系，成本包括系列指导、广告宣传等，如果加盟费过低则隐含一定风险。

　　郭戈平会长也认为，投资者应该谨慎的选择加盟项目，暴富是加盟商最不应该有的心理，越是告诉你暴富的概念，越是不保险的投资项目。

　　不过，郭戈平会长说，经过若干年的快速发展，特许市场将进入一个规范发展的新阶段。新进入者在市场日趋规范、进入门槛提高、加盟者更加理性的环境下，会更加关注特许体系的建设与完善，现有的特许企业会把内部管理和系统建设置于更重要的战略地位。前期发展留下的问题，包括加盟商关系维护和品牌维权将通过体系的不断完善予以解决。

　　另外，随着境外企业开展特许经营相关政策和法规的明确，将有更多的海外品牌以独资、跨境交付、投资、收购、并购等更多方式进入中国市场，并会出现进入高潮。海外品牌的进入不仅会带来新的商业概念，增加特许行业和业态的覆盖面，还会引进更领先的管理技术和营销手段，促进特许连锁整体水平的提高。