易初莲花挑恤性近距离开店惹恼家乐福

　　本报记者 周益广 发自上海

　　目前，易初莲花杨高中路店之所以仍然处于试营业当中，其中的重要原因就是家乐福的“发难”，易初莲花迫于各方压力不得不进行整改

　　易初莲花上海杨高中路店从今年2月4日起一直处于试营业状态。它距离开店不久的家 乐福联洋店只有400米，两个大卖场在杨高中路与芳甸路交叉口隔街相望。

　　易初莲花这种“挑恤性”开店，引起家乐福的强烈不满。据知情人士透露，家乐福有关方面先后向上海连锁经营协会和浦东新区相关部门进行了反映，因为易初莲花违反了3公里商圈内不得重复开设大卖场的规定，而且超过了当初在政府备案的开店面积。

　　目前，易初莲花杨高中路店之所以仍然处于试营业当中，其中的重要原因就是家乐福的“发难”，易初莲花迫于各方压力不得不进行整改。

    两店贴身肉搏

　　住在浦东杨浦大桥附近的沈小姐，每个星期都会到家乐福联洋店或者易初莲花杨高中路店购物。“在那里购物的人很少，超市却很大，很宽敞，购物环境很好。”沈小姐因此舍近求远，选择到3公里外的这两个超市里购物。

　　5月9日，《第一财经日报》记者到这两家店进行实地采访。从家乐福联洋店到易初莲花杨高中路店，出租车的计价器显示仅为0.4公里。由于所处的地带是联洋国际社区，附近都是新建的住宅小区，入住率并不高，沿街铺面一派“即将开业”的景象。

　　家乐福联洋店位于一栋两层楼房的地下一层和地上一层，在入口处的醒目位置，贴着醒目的字样——“若发现6公里范围内的超市相同商品的价格低于本超市，将给予5倍以上的差价赔偿”。

　　而在易初莲花杨高中路店则是一个量身定做的三层超市大卖场物业。一楼是化妆品、服装等专柜以及餐饮服务区；二楼是超市卖场，主要经营生鲜、食品等食品类；三楼则为百货卖场，经营服装以及日杂用品，并有家电专区。

　　下午时分，记者看到两个大卖场里场面都十分冷清，购物人群比促销员还少。

　　易初莲花连锁超市是泰国正大集团旗下企业。在上海，易初莲花是卖场数目最多的外资超市，已拥有15家门店，家乐福目前在上海有8家门店。

    易初莲花总部将迁浦东新开旗舰店受整改

　　记者了解到，家乐福联洋店获得政府批文的时间早于易初莲花杨高中路店。易初莲花杨高中路店面积达到1.2万平方米，而家乐福联洋店为8900平方米。

　　家乐福中国区发展事业部一位负责人说，易初莲花晚于家乐福获得开店批文，而且易初莲花向政府报批的面积只有5000平方米，他们却开了1.2万平方米，对于这种违规开店行为，为了规范市场竞争环境，相关部门应该责令整改或者关闭。

　　对于政府是否只批准易初莲花5000平方米的开店面积，《第一财经日报》记者到浦东新区经济贸易局进行求证，该局商业处荣处长说这不是他经手的，因此并不清楚。而该局负责新闻事务的综合发展处一位人士说，他们主要是负责前期准入方面的审批与备案工作，后期的规范管理工作应该由规划、工商等部门负责。

　　易初莲花杨高中路店安排营运部负责人邹小姐接待了记者的来访。她说，该店目前仅仅是试营业，还在调试阶段，部分手续正在办理之中。有关审批之类的事务是由总部负责，门店经营人员并不知道详细进展情况。她同时表示该店确实进行了一些整改，目前仅仅二楼部分是超市业态，一楼是专柜、三楼是百货卖场。

　　“公司在这里开店，应该是看中这一地区的未来。现在同行之间的竞争是很正常的，我们自己的门店之间也有竞争，我们的杨高南路店离这里也只有3公里多。”邹小姐说。

　　易初莲花连锁超市中国总部对该事件不作任何回应和评论。

　　记者在现场看到，与易初莲花杨高中路店比邻的一栋8层大楼正在紧张的装修施工当中。邹小姐告诉记者，这里将成为易初莲花中国区总部的办公地点。易初莲花内部人士说，公司早在半年之前就着手准备将公司中国总部从闵行区搬到浦东新区，杨高中路店是易初莲花准备精心打造的旗舰店。

    家乐福呼吁加强行业规范

　　知情人士告诉《第一财经日报》记者，家乐福在得知易初莲花在如此近的距离要开设这么大的卖场时，卖场的专用物业已经建好了。尽管家乐福根据相关的开店规定表示了强烈的不满，但是也不得不面对既成事实。

　　“让易初莲花把这么大的建筑推倒或者是闲置，这显然是不现实的事情。”家乐福公关部一位人士说。

　　如果上述事实为真，那么易初莲花一开始就打了个“擦边球”，因为按照外商投资商业企业的相关法规，5000平方米的超市报批手续相对简单，且政策制约较少。而“生米已经做成熟饭”，现在展开的整改，只需继续打“擦边球”将三楼卖场稍作修改并换个说法，1.2万平方米的卖场在名义上还是5000平方米的超市。

　　目前，上海5000平方米以上的大卖场已经超过100家，门店非常密集，而各大连锁超市纷纷宣布要继续保持高速扩张，因此出现“贴身肉搏”的情况将会越来越多。

　　家乐福中国区一位高层人士认为，行业竞争该规范的还得规范，既定的游戏规则应该彻底执行，对于违规网点应该果断叫停。