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并称将通过连续降价迎合中国市场
本报记者 周益广 发自上海
昨日(10日)，瑞典宜家(IKEA)家居中国区公关部经理许丽德否认了宜家亚洲总部将迁往上海的报道。
“这是一个误会。瑞典的一位记者日前对中国区市场部经理进行了一个访谈，其中谈到了对中国市场的重视，但是亚洲总部仍然设在新加坡，短期内不会迁往中国。”许丽德告诉《第一财经日报》记者。
许丽德说，宜家对中国市场非常重视，将加大在中国的采购力度，并通过不断降价贴近大众市场。除了在北京和上海已经开设了宜家商场，广州的门店将在年内开出，成都店也在积极的筹备当中。目前，宜家全球采购中有20%以上的产品来自中国，中国是宜家全球最大的采购基地，宜家在上海、深圳、武汉、青岛、哈尔滨5个内地城市已经设立了采购中心。
宜家去年以来加大了在中国投资的力度。设在上海松江工业区的物流分拨中心正在紧张的建设施工当中。该物流中心于去年11月份奠基，建成后将是宜家在亚太地区最大的物流分拨中心，同时也是中国最大的外资仓库，将作为宜家在亚洲东北扩张的物流服务平台。
宜家集团将投资大约7500万欧元在松江建造占地面积共28.7万平方米的两座仓库，仓库的储藏能力约为10万立方米，整个物流中心的建立需历时3年。
“宜家在人们心目中的印象是高档、精致、时尚的代表，商品价格高，但是我们在中国市场提出的经营理念是为大众创造更美好的日常生活，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。”许丽德说，近年来宜家在中国市场不断在调整价格策略。
“原来卖3000元的沙发，通过连续降价后现在卖790元。我们要让更多的中国消费者享受宜家的商品。”许丽德告诉记者。
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