|
日前，在上海举行的第二届中国户外广告大会上，“2004年中国最具销售力户外媒体奖”隆重揭晓。
“中国最具销售力户外媒体奖”首次在国内进行评选，是对近几年增长迅猛而又种类繁多的户外媒体市场的一个综合检阅。据本届户外广告大会组委会黄淘先生介绍，本次评选采取了广告主投票，评选媒体类型和运营商的方式，向全国500余家知名广告主发出选票，
请其选择目前在北京、上海、广州三地的各类户外媒体中对销售最有帮助的户外媒体，每家企业仅投一票。根据投票结果，商业楼宇视屏广告联播网排名第一，其后依次为：主干道候车亭、公交车身、中心城区射灯广告大牌、地铁灯箱广告。由于根据最新CTR最新的调研报告显示，分众传媒在楼宇液晶视屏市场份额该市场中已经占有了77%的份额。因此在本次评选中，选择商业楼宇视屏广告联播网的广告主基本上都毫无争议地选择了“分众传媒”。分众传媒也因此夺得2004中国最具销售力的户外媒体奖。
如何在纷繁复杂的各种媒体中，选择对自己最为有效的媒体，是众多广告主所必须面临的一个课题。一个具有销售力的媒体，必定是有效地传播至目标受众，最终直接帮助销售，为广告主提供高效的投资回报。在记者的现场采访中，众多广告主表示，楼宇视屏媒体相比传统户外媒体而言，通过音频与视频结合，比常规户外更具表现力和打动力，更能激发受众对商品的欲望，直接刺激购买冲动；超强的分众性使其能精确锁定中高收入的白领人群，精确命中目标受众，降低媒体浪费；它抓住了人们媒体接触中的空隙，创造出了电梯厅和电梯等候时间这一特殊的广告接触时空，在这个信息真空的地带，不但干扰度小，在短暂滞留的无聊时刻可以形成强制性收视。相对传统户外媒体的这些优势不但在广告传播上有效地到达目标人群，而且直接帮助了实际销售。据众多投放过楼宇视屏媒体的广告主介绍，他们从2003年开始尝试投放楼宇视屏媒体，有限的投资迅速带来了理想的回报。到了去年和今年，这些广告主们不断加大了投放力度，也享受到这一新媒体带来的巨大回报。正是由于尝试投放到理想回报，再到加大投放到更大回报这一良性循环的形成，分众传媒的网络在广告主的认同下加速了扩张，客观上推动了楼宇视屏媒体市场的增长，据悉，2004年楼宇媒体的营收规模是2003年的5倍。
对于首次中国最具销售力的户外媒体奖的评选，中国新广告研究中心金定海教授认为，对于广告主而言，实际效果是检验广告媒体的唯一标准。广告主希望的是能为他们带来实际效益，带来实际销售价值的媒体。楼宇视屏媒体虽然只有短短两年多的历史，不仅为品牌进行了有效的传播，更推动了实际销售。随着其形式的日渐成熟，已经成为主流广告主的媒体组合中不可或缺的组成部分。
据户外广告大会组委会介绍，鉴于目前的广告评奖主要侧重于创意创新，产业影响，产业规模等方面，这次评选的初衷在于推动广告的评选更加实效化。据透露，在未来几年的户外广告大会上，还将持续进行这项以广告主的销售效果为主导的媒体的评选，以鼓励和表彰为广告主带来实际效果的户外媒体。
| 
