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行业聚焦本报讯记者刘伟兵实习生陈阳报道：近日，洗衣机市场便频频爆出新闻：先是伊莱克斯停止销售波轮洗衣机，今后专攻高端滚筒产品；夏普宣布在日本本土停止波轮洗衣机的生产，转向只生产滚筒洗衣机；之后松下等厂家也抛出“绿色研发、绿色制造”的概念，宣布向绿色环保型产品转型，并在中国建立生产研发基地。洗衣机巨头海尔则宣布其“蒸汽烘干，免熨即穿”的我国首台万元以上的洗干一体机在全国30个城市隆重上市，由此拉开我国洗衣机市场2005年高端战的序幕。
大城市进入万元消费时代
对于中国家电市场而言，万元电器并非凤毛麟角，而且随着人们生活水平的提高和市场的逐渐成熟，万元电器也不再是“高消费”的代名词，以等离子、液晶为代表的平板电视和双开门为代表的豪华冰箱在中国的热销就是明显例证。洗衣机行业迈入“万元消费时代”也是大势所趋。事实上，2004年滚筒洗衣机在中国大城市已经初步完成了“普及”的历史使命，在欧美、日韩等地走俏的8公斤烘干型滚筒洗衣机也开始成为中国市场的新“宠儿”，这是今年万元洗衣机大行其道的立足之本。据专家介绍，从滚筒洗衣机市场上来说，能够成为新的焦点的功能并不很多，烘干型滚筒的洗干一体功能就是一个。在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80％，在日本，滚筒市场份额已经从两年前的3％上升到18％，但销售额已经上升到55％，2004年销量比上年度增长124％。而在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，这种产品还不是市场重心，因此存在巨大的发展空间。
中等收入阶层的兴起
与“万元消费时代”呼应的是，中等收入者正作为一个新兴阶层成为我国市场消费的主力军。尤其是他们拥有一定的购买能力，同时对生活品质有着较高要求，这决定了厂商在吸引他们关注的时候需要有着出众的产品特色和功能诉求。关于中产阶层的定义，目前，国家统计局公布了一份最新调查结论：“年收入6万元-50万元，这是界定我国城市中等收入群体家庭收入的标准。”在社科院的《当代中国社会流动》报告中，中间阶层已经占到中国总人口比例的15-18%。中国家电协会的有关专家分析认为，这些中产阶层的大量出现必然会带来高端产品的需求的大幅度增长。健康、环保、便捷、舒适、尊贵等是中等收入者对生活的主要要求。在这种消费心理下，品牌服装、名贵手表等彰显品位的奢侈品备受追捧，智能化、时尚化家电也逐渐在市场上成为宠儿。例如，彩电要选等离子或液晶，冰箱要选双开门或者豪华型的，洗衣机要选大容量的烘干型滚筒。对于竞争日益激烈的中国家电行业来说，“中等收入阶层”开始成为一个新的宝藏，门槛虽高但潜力无穷。
中外厂商争相豪赌烘干型滚筒
海尔滚筒洗衣机产品本部部长杜光林称：2005年海尔进行了战略性调整，将研发和推广重点放到大容量烘干型滚筒洗衣机上，并不惜投入巨资，整个洗衣机行业朝着“高开高走”的方向迈进。据海尔滚筒洗衣机市场部部长苏明介绍，海尔洗干一体机最大的特点是能够即洗即穿，它采用中央进风蒸汽式烘干技术，对衣服可以采取三种不同的烘干技术，高效快速，消费者可以从中得到全新的洗衣体验：只需把衣服放进洗干一体机里，剩下所有的环节统统不用担心，洗涤、消毒、甩干、烘干、熨烫、晾晒可一次性完成，与其说是一台洗衣机，倒不如说是一台“家庭洗衣设备”。更重要的是，在当今社会全球化环境污染问题、生态问题、资源短缺等问题越来越严重的时候，海尔洗干一体机创造性的首次在滚筒洗衣机上应用了电解水健康洗衣机技术，可以对洗涤的衣服进行消毒除菌，轻污衣物不用洗衣粉，这是一种最健康无污染的洗衣方式。此外，烘干型滚筒的出现既避免了户外晾晒二次污染的问题，又能在烘干过程中对衣服进行除菌杀毒。据悉，洗衣机的除菌消毒标准今年将要正式实施，这对于烘干型滚筒洗衣机今年的销售也是个“利好”消息。（紫／编制）（来源：金羊网）
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