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本报讯记者刘伟兵 实习生陈阳报道： 随着“五一”家电消费黄金周的到来，一场为市场而大打出手的“战斗”也在小家电行业上演。记者走访国美、苏宁等家电零售大卖场时发现，为“五一”推出的小家电新品特别是风扇、厨卫等品类较多，而且在款式、色彩等设计上变化也较大。
小家电潜在需求惊人
数据显示，中国小家电市场正处于起飞前的酝酿时期。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波预计，在每年8％～14％增速的支持下，今年我国小家电的市场销售额将超过650亿元人民币，2007年将达800亿元人民币。另据全球网上交易及资讯中心之一的环球资源报告显示，去年我国小家电整体出口销售额达48亿美元，呈现出良好的增长势头。不少业界专家都认为，中国小家电有着巨大的发展空间。尽管国内城镇居民的电视、冰箱、空调等大件家电的平均拥有量已经接近国际平均水平，但从现阶段统计数据看来，国内城镇小家电每户拥有量远远低于欧美国家；考虑到小家电的生命周期一般只有3－6年，每年国内有260万住户搬入新家，小家电的换代与新购置孕育出惊人的潜在市场推动力。
小家电格局悄然变化
一直以来，国内小家电竞争格局颇具哑铃状，飞利浦、松下、伊莱克斯、博朗等国外大品牌的产品有着高科技含量，高价位的特点，借着国际品牌优势，盘踞在高端市场；另一头，以艾美特、美的、格力、科龙，以及众多小品牌为代表的国内厂商，则以朴实的功能和较低的价位切入市场，紧守低端市场阵地。不过，随着小家电的进一步普及，这种格局体系正随着人们的品味悄然发生变化。业内人士认为，小家电市场虽然已经集中了一些相对知名的品牌，但仍处于相对自由竞争状态，垄断气候尚未形成。一众家电巨头对小家电领域的重新排兵布阵，将使一直以来似乎偏安一隅的小家电市场处于群雄混战状态，新一轮竞争拉开序幕。业内人士分析，近期传统小家电巨头美的、格力及新贵创维、科龙等纷纷向电水壶、面包机等西式小家电领域渗透，小家电行业正式开启了“混战”的序幕，出于快速确立品牌形象的需要，企业必然在产品种类方面展开一系列的扩张与渗透，以期摊薄搭建销售平台的运作成本。
新一轮竞争在即
业内人士认为，在行业品牌集中度不高的情况下，企业降低搭建销售平台的成本才是产品种类扩张与渗透的根本动力。西式小家电在国内还处于市场培育期，目前的总体容量还不是很大。但值得注意的是，传统彩电巨头创维谋划年内推出手机业务的同时，也旨在小家电领域寻求突破。经过长达半年的技术研发和产品备战之后，该公司已于今年元旦在全国各大商场推出了8款高级电磁炉、7款电饭煲。而以风扇、电饭煲等传统小家电起家的美的集团也已经进入了电水壶、微波炉等西式家电领域，更有消息称，格力、科龙、创维等都已秘密介入面包机、咖啡机等品类。从今年开始，小家电行业相互渗透的新一轮竞争拉开了序幕，终端品牌将成为决定胜负的关键。有理由相信，在目前还相对平静的小家电市场上，一场风暴正随着“五一”悄然来临。（Robby／编制）（来源：金羊网）
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