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本报讯 (记者 周奇) 为赶上“五一”商机,苏宁宣布其在京旗舰店将于明天正式开业,凑巧的是,此前一个星期国美也重开其面积最大的北太平庄商城;另一家电连锁巨头上海永乐在京第一家分店同日正式开张;而盘踞京城已久的大中也宣布,“五一”前夕将在城南新开两家门店。根据四巨头的开店步伐,年内京城家电卖场数量预计将再增40家,突破130家。
万米卖场角力国美日前高调宣称,年内在京开出6家1万平方米以上门店,以经营规模
对北京家电连锁市场进行洗牌。但此前,无论是苏宁计划新开的金四季购物中心旗舰店,还是大中年内计划新开的门店,甚至是永乐五棵松店,家电卖场都不约而同选择了万米以上的规模。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波曾表示,一个城市商业资源总是有限的,商家急速的扩张,最终必然导致有门店关闭。
目前在北京的90多家家电门店中,大中占据了半壁江山。国美和苏宁人士表示,“万米卖场”的出现更是为了“适应市场需要”。业内认为,苏宁、国美走“万米卖场”路线,意图在数量不占优的情况下,以规模吸引更多客源。
扩张速度超常
即使单店规模超大,在扩张速度上,四大巨头也一点都不含糊。根据中国连锁经营协会3月公布的数据,国美电器目前在全国60多个城市拥有直营门店227家,比2003年增加了60%。而国美高层放言年内将新开300家门店。
无独有偶,苏宁于近日也公布了扩张计划,仅在5月1日当天,苏宁电器将在全国新开22家连锁店,到5月份全国连锁店数量突破200家,实现“双倍增”。
虽然初入北京,永乐也计划在今年年内新开6到8家新店,这不但比永乐原先的计划提前了3年,也成为今年上海永乐计划在全国新建上百家连锁店的重要一环。
短期如此大规模的扩张,这些家电零售企业都称是企业自身发展需要。但业内人士分析,2004年12月11日,我国取消外商投资商业企业在区域、股权数量等方面的限制,意味着外资进入家电流通的门槛取消了,中国零售业全面开放。为了应对国外资本的巨大冲击,国内企业纷纷抱着“做大才能做强”的思路,开始急速扩张,希望抢先完成布点,占得先机。
求大求快的隐忧
但动辄几十家、几百家店的扩张模式,巨额资金如何保障?是否也会因资金的断裂上演家电卖场业的“普马事件”呢?
据业内人士透露,一线城市家电大卖场前期平均投入成本在3000万元左右,新开100家门店即需要30亿元。而按照目前家电零售行业的平均利润率2%—3%来计算,以年销售额近150亿元的永乐为例,年盈利约为4亿元左右,即便加上摩根士丹利5000万美元的注资,30亿元的开店费也是一笔不小的花销。依此类推,誓在年内新开300家门店,但年赢利仅为6亿元的国美也需动番脑筋。
资金上的紧张,使得欲急速扩张的家电零售巨头,只能寻求其他渠道来解决。业内专家分析,上市公司可从市场筹得部分资金,此外依靠延长与供应商的结算时间,利用卖场每日巨额的销售款进行新店扩张将成为主要手段之一。商业专家郭志军教授不无担忧地说,企业盲目急速扩张,一旦资金链出现断裂,企业一夜之间倒塌便绝非耸人听闻。“‘普马事件’便是很好的例子。”
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