|
五粮液“红太阳”酒等高端品牌高调进入深圳
白酒市场上演“高端风暴”
4月，一向是白酒市场的淡季，但是记者了解到，五粮液红太阳、金叶神和茅台神州酒等一批高端白酒品牌则纷纷选择在这个时机登陆深圳市场，而两年前就进入深圳市场的金
剑南也将在近期重新调整、布局深圳市场，在本该平静的深圳白酒市场掀起一股“高端风暴”。
“高端酒没有淡旺季之分”
今天，深圳市酒类行业协会迎来了成立3周年的庆典。借这个时机，五粮液高端品牌“红太阳”酒将在五洲宾馆举行隆重的上市酒会，为其进入深圳市场造势。
在谈到为何选择这个时机进入深圳时，广东中商红太阳酒业有限公司总经理姜杰认为，相对于大众用酒，高端酒本就没有淡旺季之分，市场对这个层次酒的需求始终都是一样的，“红太阳”自去年11月在广州上市以来，经过近半年的运作，品牌表现和产品表现都非常令人满意，因此，现在已经到了开拓深圳市场的时候。
深圳市酒类行业协会会长刘仕超也告诉记者，深圳的白酒市场分大众消费和高端消费，在高端消费这个层面，季节性并不重要，只要品牌能够选取好的切入点，并加以成功的市场运作，任何时候都是合适的进入时机。
此次“红太阳”将其进入深圳市场的时机选在酒协成立3周年庆典，业内人士认为，依托酒协在深圳酒市场的号召力，使得“红太阳”一进入就站在了一个高度上。
据记者了解，金剑南、茅台神州酒等的一些市场攻势也在近期逐步拉开。
深圳是高端酒最好的市场
深圳高端白酒市场已经聚集了五粮液、茅台、水井坊等众多品牌，但这个市场仍然不断吸引着新品牌的进入。业内人士认为，说到底还是因为这个市场的潜力巨大。
姜杰认为，之所以大举进入深圳市场，一是非常看好深圳的高端消费能力，二是深圳的城市特质高度符合红太阳特制珍藏酒。目前红太阳特制珍藏酒价格在800元左右，与深圳的高端消费群体比较吻合。
金剑南深圳市场负责人刘家生也告诉记者，目前，广州、东莞等市场虽然消费能力也很强，但其高端消费能力仍然不如深圳，一些高端品牌在深圳市场的表现也是最好的。
深圳市场吸引了众多高端品牌，但记者发现，相对于前几年，现在的高端酒明显都有好的出身，“红太阳”出自五粮液，金剑南来自剑南春，而茅台神州酒则出身国酒茅台。刘仕超分析，这说明深圳高端酒市趋于理性，并不是一味地提高价格就能成为高端酒，消费者更注重的是高价位后面的价值。
品牌成就高端白酒
“豪门新贵”们纷纷进入深圳白酒市场，预示着这个市场的竞争将更为激烈，他们将如何在市场上立足？
姜杰就此问题对记者说，出身名门只是对酒质的保证。接下来，“红太阳”从做大品牌、大市场的战略高度，传播“红太阳”的品牌理念和形象，提升“红太阳”的品牌价值，积累“红太阳”的品牌资产，以品牌扩张的力量来增加“红太阳”的市场份额。其实，高端酒消费者最看重的就是品牌的文化内涵，也只有品牌文化才能使高端酒具有持久的生命力和后续力量。一些高端酒在市场上匆匆来又匆匆去，失败之处就是其品牌文化的苍白，令消费者无所适从。
据姜杰介绍，红太阳特制珍藏酒是纪念毛泽东同志诞辰110周年的特制珍藏酒。从先期在广州市场的运作来看，这个品牌能够让消费者感受到高贵、大气、不可替代。刘仕超也告诉记者，相对于一些高端白酒品牌个性不足的缺点，“红太阳”给消费者的品牌联想的确非常广。
业内人士指出，赋予品牌涵义之后，如何以成功的方式将这一涵义传达给消费者，让消费者就接受这一涵义是这些“新贵”们博弈的下一焦点。 (深圳商报记者 冶兰英)
1
作者:深圳商报记者 冶兰英
| 
