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盛世长城公司全球首席执行长官凯文·罗伯茨在广告界被看作是行走在边缘地带的冒险家。为了推广“狮王酒业”的品牌，他曾牵着一头真正的狮子出现在客户面前。4月19日，罗伯茨带着他的中文版新书《至爱品牌》来到北京，他在新书庆祝晚宴上宣称，三年内他的公司要为中国广告界拿下戛纳广告大展的金狮奖。
-中国广告缺乏“爱”
“中国电视台播放的大部分广告都太差劲了！”当晚，在几十位国内外广告人面前，罗伯茨毫不掩饰地指出中国广告公司在创意上的不足。
罗伯茨认为，神秘感、亲和度和感观刺激是中国的广告公司在创作作品时需要加强的三个要素，而对中国的企业家来说，不要再把品牌当成自己的东西，“要善于表达对消费者的爱”。
罗伯茨也令人吃惊地表示，广告公司应该抛开调研结果，用情感左右创意。“好的广告不是靠计划、调研和市场分析，而是靠情感。”罗伯茨说。在他看来，只有在以情感为基础的“品牌”基础上，广告创意才能获得长期效果，而这正是国内企业所缺乏的。
-三年内拿下戛纳金狮
与谈广告创意相比，罗伯茨在谈及公司自身发展计划的时候非常谨慎。
今年12月，在WTO 框架下，外商在中国建立独资的广告公司将不再受限。罗伯茨对这一轮新的开放非常兴奋。
“中国人均广告消费只是欧美国家的一半，这个市场拥有巨大的发展空间。”罗伯茨说。在这种局面下，盛世长城将考虑更大的发展，他更有信心在三年内带领盛世长城为中国广告界夺得第一个戛纳金狮奖。
作为中国第一家合资广告公司——盛世长城的领头人，罗伯茨已经带领公司为中国广告界赢得了戛纳广告大赛铜狮及银狮创意奖。
晨报记者 张黎明
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