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伊莱克斯有关负责人宣称，要在两年时间内进入中国市场的第一阵营
时报记者 刘莉
制造世界第一台家用洗衣机的全球最大家电制造商——伊莱克斯，年初宣布全面拓展洗衣机在华业务，同时大手笔推出“伊采”、“皇家”两大系列智能滚筒洗衣机，让前几年
波澜不惊的中国的洗衣机市场，今年却大变样。伊莱克斯有关负责人同时宣称，要在两年时间内取得像冰箱一样的成绩，进入中国市场的第一阵营。
目标锁定高端消费群
伊莱克斯这一次又是有备而来，市场定位非常清晰，锁定目标消费群体为高品味、对生活质量有非常严格要求的高端消费者。
“皇家”滚筒洗衣机特有的摇篮式手洗功能就是专门针对一些特殊衣料如高档真丝、羊绒衣物的智能化洗涤，能最大限度降低洗涤过程对衣物的损耗，一举成为英国皇家芭蕾舞团服装部门官方指定服装护理合作品牌。
“伊采”系列预设网路接口，可实行远程控制，不在家也能洗衣服。采用高于普通3倍的摩托罗拉32K电脑存储器。所有的专业设计均是由伊莱克斯旗下意大利威尼斯织物呵护中心和德国纽伦堡工业设计实验室强强合作的结晶。
滚筒洗衣机销量逾三成
在广东市场，“伊采”“皇家”系列滚筒洗衣机一上市便很快赢得中国消费者的青睐。在国美、苏宁和永乐各地的连锁商场，记者看到滚筒洗衣机的销售异常火爆。
据电器商场的销售人员介绍，对比波轮洗衣机，滚筒洗衣机独具有加热杀菌、省水60%、高转速脱水等优势，面对水资源紧张，水费日益高涨的发展趋势来讲，滚筒洗衣机将成为洗衣机行业的主流产品。如今，滚筒洗衣机的销售量占总销售量的30-40%以上。其中伊莱克斯洗衣机款式好、可养护衣物并且性价比高中，再加上其冰箱的良好声誉，许多消费者一看便十分喜欢，和许多国产洗衣机的少人问津形成了鲜明对比。伊莱克斯洗衣机新年伊始的旺销，被誉为“中国洗衣机行业的一匹黑马”。
初步的成功并没有使伊莱克斯陶醉，凭借其欧洲进口的主件，同步欧洲的智能化技术，近期隆重推出了“30项智能全场斗智，60天退货保证无忧”促销活动，又一次引起广东洗衣机市场的震动。
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伊莱克斯洗衣机能“手洗”
卷边、缩水、起毛起球——用洗衣机洗涤衣服，衣服难免会受到磨损。现在，伊莱克斯“伊采”滚筒洗衣机可以分担你的烦恼，它特有的“轻柔手洗程序”可以带给衣物“手洗”般的呵护，长久保持衣物风采。“伊采”是根据仿生学原理，洗衣机内筒模拟双手的强度和节奏，以摇篮式的轻柔动作洗涤衣物，对衣物的呵护犹如母亲的手对安躺于摇篮中的婴儿的关爱。同样的高档全棉衣物分别在“手洗”模式的伊莱克斯“伊采”滚筒洗衣机内和“一般”模式的滚筒洗衣机内清洗若干次后，衣物性状差异非常明显。
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