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33块路牌广告招标仅成交3块
本报讯 (记者 熊焱) 昨天,北京市户外广告招投标在西城区的一家酒店召开。出乎很多人意料,这场原本应是广告公司竞相角逐的竞标活动,最终竟冷淡收场。
路牌招标险些“全军覆没”
此次招标为道路沿线单立柱式广告牌两年特许经营权,从2005年6月1日到2007年5月31日,分别是:南四环路10块、西五环路8块、京开高速公路15块,共有18家广告商递交了投标文件并参加昨天的开标仪式。按照最初的约定,每块广告牌要有3家广告公司竞标才有效,低于三家就算流标。而这第一关,就让8块户外广告的竞标提前“折腰”,没能进入正式投标阶段。其余拥有3家以上企业竞标的25块广告设施命运同样“多舛”,最终33块路牌特许经营权竞标,成交只有3块。
户外广告寸“图”寸金的买卖
随着私家车的增多,路边“风景”的含金量也越来越高。据市政管委提供数字,北京共有约4万块户外广告。仅按保守估计,如果一块户外广告一年的使用费为60万元,北京市的户外广告一年收入可达240亿元。相对于电视、平面等广告载体,户外广告实在是一座崭新的金矿。记者了解到,在去年进行的首次招标中,东五环路(五环三期)、京承路上29块广告牌2年的平均销售额就高达90多万元。而在地段较好的机场高速公路、东三环等路段的户外广告每块每年能卖出400万元左右的价钱。按照目前的市场估计,广告公司应该有很大的赢利空间。
市场博弈广告商占上风
市市政管委户外广告管理处有关人士表示,对户外广告招投标是用市场配置资源代替行政审批,让广告公司有更多的公开、公平竞争的机会,目前这还是个新的方式。其余30块广告的2年使用权将通过竞争性谈判的方式寻找买家,近期将全部售出,所得将上缴财政,用于市政、道路建设等之用。
据了解，昨天参加竞标的很多广告公司都有自己的“小算盘”：由于流标户外广告设施将采取谈判等方式寻找买家,这样一来广告商们可以和市政管理部门“一对一进行谈判”,从而避免相互竞争导致价格上涨。这意味着经过谈判的价格必定要比竞拍时价格低得多。业内人士分析认为,这两年由于对户外广告进行大规模整顿,北京、上海、广州等大城市户外广告牌平均价格涨幅度超过20%。而此次众多广告商家期望以流拍方式博取最大利润,只是不知最后这如意算盘是否会落空。此外,也有广告商表示,这两年北京市政府对户外广告整治力度很大,去年就拆除了长安街沿线的楼顶广告。随着2008年奥运会的临近,他们担心会再遭遇政策风险。
业内人士评价说,“经营城市”是市政府各部门改善管理水平的新举措,而此次对路牌招标,算是一个小小尝试。既然“经营”,就需要按照市场规律办事,这次路牌招标受挫,也是一个鲜活的教材,从某种意义来说,是个好事。
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