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南方空调势力今年强势出击
晨报讯 气温逐日升高，新一轮的空调大战也开始暗流涌动。与往年不同的是，南方空调势力向全国进军已如箭在弦。
记者获悉，除格力、志高等扩张力度不减外，一向有“华南地头蛇”之称的华凌空调
也凸显了北上的野心，并在战略规划中公然把向北开辟第二战场列为其今年的战略重点。
扩张野心源自美的。美的重组华凌后，在输入了“新鲜血液”的同时也带来了更大的野心。据记者了解，华凌与美的除在资金、银行授信等方面实现了充分的共享外，在采购方面，华凌也可以享受到与美的一样的供货价格。
行业专家普遍认为，美的入主华凌的“联邦式重组”，在资本激活的基础上，把重点放在了提高其品牌的独立性和灵活性上，为华凌的市场扩张提供了可靠的保证。
“华凌的下一步棋就是要在渠道和技术上双管齐下，重修华凌的战略坐标，实现2005年的恢复性增长”。
记者注意到华凌重修的“渠道坐标”，第一步是以广东、江苏、浙江、四川、重庆为主线，东西贯穿形成“连横之势”，第二步是以京广铁路干线为第二战场，包括湖南、湖北、河南、河北、北京、天津，南北圈地形成“合纵之势”，最终将全国市场完全覆盖。据介绍，华凌已强势切入国美、苏宁等主流渠道。
重修“技术坐标”是以能效和产品的其他核心效用为两条线，在节能的同时，强调空调的“制冷制热实效”、冰箱的“保养实效”等其他核心效用的平衡，提高产品的性价比。
有关专家表示，2005年的空调市场不仅有中外品牌的争夺，也有南北市场的争夺以及区域品牌与全国品牌的争夺。这种激烈的争夺将使小企业萎缩甚至淡出，但从整个行业来看，则有利于品牌的集中和产品的丰富，促进南北市场的大融合。(刘然）
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