易主一年后羽西重出江湖

　　本报上海讯　(记者／谢思佳) 本土著名化妆品品牌“羽西”易主后，其全新产品于上周五首次大规模亮相。

　　“羽西”是在2004年1月被欧 莱雅集团闪电收购的，该品牌当时已列中国本土化妆品品牌老三，并入欧 莱雅后面临着重新定位的问题。对外，与“羽西”相类似的有宝洁的“玉兰油”、联合利华的“旁氏”、美国品牌“露华浓”等；在集团内部，“欧 莱雅”品牌 本身也与“羽西”有着一定的冲突。

　　上周五新“羽西”代言人舒淇现身，有关“羽西”的新定位逐渐清晰起来：“精致、时尚、奢华”。羽西中国品牌总经理陈学勤称，新的“羽西”将定位为服务18岁-35岁女性的百货公司品牌。业内仍认为，这样的定位似乎并不清晰，但也有分析认为，也许就是这种模糊定位有利于其国际化推广。

　　欧 莱雅中国公司总裁盖保罗“拍着胸脯”一再强调，希望“羽西”能成为集团中代表“中国元素”的全球品牌。但有一点可以肯定，新代言人舒淇已经很难与原来靳羽西的头像联系到一块，因此熟悉“羽西”的中国消费者是否认可新“羽西”，或者“羽西”新定位是否会碰壁消费者心目中固有的形象，是欧 莱雅大众化妆品部团队下一步最棘手的问题。