LG被指设陷阱坑害中国空调 以图控制市场占有率

　　□张春蔚

　　随着国内市场饱和程度和竞争的加剧，国内空调厂商只会越来越倚重海外市场。而海外市场的狂飙突进也已经成为支撑整个中国空调市场发展的推进剂，每个空调厂家都在盘算着如何进一步加大出口，扩大产能。在这种情形下，一旦遭遇反倾销，整个空调行业将会受到重大影响

　　一则来自中国家用电器协会的警示正引起整个中国空调行业的担心。LG电子(中国)有限公司生产的空调由于在美国市场上采用低价竞争抢占市场的策略，引起了美国同行的不满和抵触，对方拟对其提起反倾销诉讼。

　　由于对LG的倾销调查早在半年以前就已经开始，因此业界估计美方所确认的倾销幅度最保守的数字也将在35%左右。这意味着如果中国产的LG空调倾销名义成立的话，中国所有对美国出口的空调器将受到严重影响。

　　这也是年前被阿根廷和太平洋岛国判定反倾销以来，中国空调企业可能再次卷入的又一次反倾销诉讼。4月12日，商务部紧急召集中国家用电器协会、中国机电进出口商会以及多家空调企业商讨应对美国准备对中国进口空调反倾销的对策。

　　虽然LG电子(中国)有限公司(以下简称LG中国)在4月11日以宣传部的名义对外声辩，LG进入美国市场的空调产品都经历了严格的竞标程序，而且LG出口的空调有多种型号，各种型号的空调价格差异较大，各厂商出口空调产品的型号比率也不尽相同，仅就出口总量和单价进行比较是不科学的。但是事情显然并非LG中国公司所谓的“比较不科学”和“严格竞标”这么简单。

　　据中国家电协会引述海关统计数据显示，2004年中国对美国出口空调器总量为645万台，其中LG空调对美国出口量为208万台，占中国对美空调出口总量的32.2%，但LG的出口单价比全国平均出口单价低20.9%。

　　就在去年4月13日美国商务部最终裁定了中国彩电在美反倾销之后，中国彩电厂家的出口大幅受挫。这一幕是否会在连续4年以40%以上的增长速度出口的中国空调厂家身上再现呢？由LG中国所引发的空调反倾销压力，正成为空调厂商头上的一团乌云。

　　中国空调厂商自然对此怒不可遏。“LG是害群之马”。这句指责出自格兰仕副总经理俞尧昌之口。

　　格兰仕这家在今年2月刚完成全国最大空调生产基地生产启动的企业，去年以200万台的销售成为第三大出口户。而今年格兰仕更是高调宣布海外市场目标是400万台，本月其空调产量将达到70万台。这样倍数级的增长一旦遭遇反倾销，则意味着格兰仕庞大的产能将还没来得及施展身手就要先考虑“泄洪”了。但格兰仕方面负责宣传的游丽敏表示，格兰仕70%的出口份额来自欧洲市场，应对较有余地。

　　虽然中国出口到美国的空调多数是价格低廉的窗体空调，但由于反倾销的作用会牵连到整个全线产品，这意味着刚刚着手调整市场的中国空调业将再次面临考验。

　　在格兰仕看来，由LG引发的这场中国空调业的反倾销危机很可能是LG的一个陷阱。因为LG能避开反倾销带来的障碍，经韩国再转美国市场或者向美申请市场经济地位，轻松获得批复，马上恢复出口。之所以设计这场陷阱，是出于LG作为全球产销最大的空调企业控制市场占有率的考虑。据了解，虽然LG在空调市场获得领先地位，但LG在2004年亏损3亿美元，它在市场上遭遇到的最大狙击者就是中国空调厂商。

　　这样的猜测虽然有些牵强，却揭示了一个不争的事实：从2000年开始我国空调企业的海外出口业务就步入了快车道。截至2004年度，国内空调出口量已经连续四年保持着40%以上的高增长势头，在2004年甚至还首次出现外销超过内销的市场局面。

　　近年来，我国空调行业一直在上演洗牌和重组的大戏。虽然比起前几年的螺丝钉加工厂和一些二三流的小厂家的混乱局面，2005年中国空调厂家已经精简到不足100家，但是就在这不足100家的空调企业里还有半数以上面临着生存的压力。随着国内市场饱和程度和竞争的加剧，国内空调厂商只会越来越倚重海外市场。

　　海外市场的狂飙突进已经成为支撑整个中国空调市场发展的推进剂。每个空调厂家都在盘算着如何进一步加大出口，扩大产能。但按照俞尧昌的说法，一旦反倾销程序启动，光调查就要一年至两年，这对国内企业的市场开拓是一个巨大打击。

　　“海外空调市场具有营销成本少、短期收益大的特点，最重要的是不需要支付售后服务，这使厂家的利润有保障。”TCL空调的一位业界人士直言不讳。此外海外市场销售中，厂商还可以通过出口兑汇的差额来保证一定利润空间。

　　显然中国空调厂商庞大的生产加工能力降低了整个行业的平均价格，海外市场利润进一步下滑。但是谁也没想到，最后出来挑起事端的会是LG中国公司。

　　这已经不是中国空调业第一次面临海外市场反倾销。

　　2004年10月，中美洲国家特立尼达和多巴哥有关部门仲裁认定春兰等7家企业向该国倾销空调的事实存在，并对这7家企业的出口产品征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%。此前阿根廷、意大利、土耳其也对中国空调做过反倾销的调查。

　　在很多业内人士看来，中国空调遭遇国外市场反倾销，并不是一件令人意外的事情。联合证券一位分析人士指出，青岛海尔主营业务50%的市场份额来自空调，其近3年来的海外销售利润率分别是5.2%、3.9%、10.4%，都低于国内销售利润率。在此前结束的国美空调峰会上，国美销售数据显示空调平均价格已经从2002年的每台2800多元下降到今年的每台2000元左右，而国美更宣称还将把空调价格再向下打压10%。虽然当时与会厂商都坚持声称今年空调价格一定不会下降，并言之凿凿“行业原料价格上涨10%”，但还是有业内人士向记者断言，依靠价格手段争抢市场份额还将是行业的一种普遍景象。

　　从今年7月起，欧盟开始实施欧盟环保的两项指令，这将会提高生产厂家的成本。目前在海外市场上部分空调厂商已经调高了销售价格，科龙、格兰仕、美的等空调商也声称对美出口的空调单价上升。而来自广东海关最新数据统计显示，今年1至2月仅广东省空调出口就达到235.3万台，价值3.5亿美元，分别比去年同期增长15.5%和21.3%，首次出现销售增长额超过产品增长量的态势。但是这些增长和内部调整，比起可能到来的反倾销大棒而言还只是小把戏而已。在海外市场的大道上狂奔的空调商们能否逃过这一劫呢？

　　前车之鉴

　　2004年10月4日，特立尼达和多巴哥贸工部部长发布文告，称应特立尼达和多巴哥国内匹克公司上诉，中国松下、春兰、科龙、乐华、美的、格力、海尔等7家空调生产企业被裁定倾销空调的事实存在，对当地相关企业造成了实质性损害。其中征收反倾销税率最高的是松下—万宝(广州)空调有限公司，税率高达343.16%，最低的则是海尔，为52.79%。

　　据我国海关总署的统计数据显示，2003年1月至12月，我国共向特立尼达和多巴哥出口家用空调2421套，出口金额为58.1万美元，平均出口价格约为240美元；2004年1月至9月，我国共向特立尼达和多巴哥出口家用空调2068套，出口金额仅为32.4万美元，平均出口价格大幅下降，仅为不到157美元，比去年下降了34.6%。

　　从近两年的出口情况看，我国向特立尼达和多巴哥出口的空调以分体式空调为主，2004年1月至9月出口的分体空调占全部出口空调的78.6%，出口金额也占总出口金额的55.4%。