新婴幼儿配方奶粉标酝酿出台 土洋品牌中原逐鹿

　　新的婴幼儿配方奶粉标准正在酝酿出台，它将对我国奶粉市场进行进一步地规范和指导，此有利于提高国内奶粉的生产技术水平和竞争实力，而一些没有实力和不符合标准的企业将被淘汰出局。

　　□经济视点报记者 王勇

　　4月18日，记者从河南省奶业协会了解到，新的婴幼儿配方奶粉标准正在酝酿出台，可能会引发国内外婴幼儿配方奶粉新一轮的行业竞争。近日，一些洋品牌已开始调整市场策略，以应对奶粉市场的变局。

　　卫生堪忧，亟待规范

　　据河南省奶业协会谢会长介绍，目前，国内获得生产许可证的婴幼儿乳粉生产企业有66家，然而实际从事生产的企业比这一数字高出数倍，而且有不少从事婴幼儿配方奶粉生产企业的卫生状况堪忧，因此，奶粉市场亟待规范。

　　据了解，我国相关部门首要针对婴幼儿配方奶粉和婴幼儿米粉两大类生产企业，进行规范试点。规定企业将从原料到生产直至最后销售的所有记录制成“婴幼儿配方乳粉生产经营档案示范文本”，建设儿童食品行业食品安全信用体系。

　　据悉，该项试点工作将在明年4月完成，之后在全国范围内推广。“这项工程已在现有企业中引发一次振荡，一大批不规范和不符合标准的企业都将被清除掉。”

　　经历挫折，欲打高端

　　从表面上看，洋奶粉在中国几乎垄断了高端市场份额，但是，具有高额利润空间的高端市场，也吸引着伊利、完达山、三鹿等国产品牌纷纷介入，欲打破洋奶粉的垄断地位。

　　另外，一直盘旋于低端奶粉市场的国产奶粉，在经受去年“阜阳劣质奶粉事件”重创后，一些国产品牌均想打入高端奶粉市场，以提升自己的品牌形象。

　　记者从郑州市丹尼斯量贩、中环百货、世纪联华超市等卖场了解到，一些国产品牌纷纷推出高档奶粉。如三鹿奶粉已推出惠孕及贝贝1段、2段、3段高端系列婴幼儿奶粉；伊利也从设备和产品配方上与法国合作，向高端进军；蒙牛集团董事长牛根生近日也宣布正式进军奶粉市场。

　　洋品牌也开始感受到我国本土成熟品牌在高端市场对其形成的压力，一些洋品牌近期已开始加大市场投入和促销力度。

　　“尽管如此，中国奶粉真正对洋品牌形成威胁最起码还需要两三年时间。”谢会长表示，毕竟洋品牌在市场营销渠道、售后服务、对客户进行技术培训等各方面都有很强的优势，而国产品牌更多的限于在“卖产品”，而不注重“奶业文化”的营销，这也是二者差距所在。

　　苦练内功，蓄势突围

　　据一家超市的负责人介绍，今年第一季度该超市奶粉销售额中，洋品牌仍占一大部分，现在一些前来给孩子选购奶粉的顾客，大都选择进口婴幼儿奶粉，不少家长还成箱购买，一次性消费可达几百元甚至上千元，而国产奶粉则很少这样红火。

　　在一家超市内，一位正在选购奶粉的年轻妈妈告诉记者：“进口奶粉口感好，孩子爱吃，现在每个月奶粉花销需要600多元。”

　　记者了解到，洋品牌桶装1000克奶粉的价格平均为130～180元，袋装400克奶粉价格为40～60元；而国产品牌同样规格的价格分别为80～130元及15～30元，悬殊均在1/3以上。

　　业内人士分析，婴幼儿奶粉并不是一个对价格特别敏感的市场，大部分家长认准品牌后，根本不在乎价格。而且，近两三年，雀巢、美赞臣、惠氏、雅培等洋品牌的价格正在慢慢下调，有些品牌还推出了中低档奶粉抢夺市场，这意味着国产品牌所拥有的价格优势正在逐渐弱化。

　　因此，国产品牌要想撼动高端奶粉市场，还应注重高品质和企业文化的提升。如果不注重内功的提升和修炼，就连苦心经营的中低端市场，也同样会遭受洋品牌的冲击。