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深耕中国网游市场
本报讯记者 林雨、陈劲虹报道：4月15日，可口可乐中国与网络游戏开发商及运营商第九城市（下称“九城”）正式宣布双方建立战略合作伙伴关系。据悉，这是国际最大的饮料企业与国内领先的网络游戏开发商及运营商首次全方位市场对接，双方将在品牌、市场、渠道等方面展开多层次合作。
可乐寻找本土“盟军”
记者了解到，“九城”已与可口可乐达成在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议。按照协议，双方将根据《魔兽世界》的进度，在今年二三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。据可口可乐中国市场战略及创新总经理苏柏梁介绍，该公司将专门制作和销售印有《魔兽世界》人物图像的可乐罐，而“九城”将于今夏在中国上万所网吧帮助推广可口可乐品牌。苏柏梁说：“此次与‘九城’在中国市场的合作，对双方来说都是一次极佳的组合，进一步表明了可口可乐通过网络科技平台强化品牌与年轻消费者互动的战略方向，也是可口可乐公司继与奥运会、FIFA世界杯、NBA等体育和音乐领域长期合作后的又一品牌建设新举措。”据其透露，可口可乐将在未来的几年内充分利用互联网，创建一个名为icoke.com.cn的网上平台，为年轻消费者提供更多更好的时尚网上音乐、体育和其他网络休闲内容，建立一个属于年轻人自己的可口可乐在线社区。而在今年，与“九城”合作推广的《魔兽世界》是可口可乐整体营销策略的一部分。
深耕中国网游市场
此前在2003年12月，可口可乐曾与韩国游戏厂商NCsoft公司有过合作先例，3款选用“天堂II虚拟人物”为新包装的可口可乐在韩国市场上销售初期引发了市场抢购。在单机版游戏方面，可口可乐公司曾与《最终幻想》系列游戏生产厂商进行过类似的合作与宣传。对于双方此次合作，业内人士认为，可口可乐积极与健康的网络运营商合作，正是国际品牌巨头深耕中国市场的最佳注脚。事实上，仅仅中国网络游戏玩家的数量已经让国际巨头们震惊。根据信息产业部发布的《2004年度中国游戏产业年报》显示，近年来，中国网游产业迅猛发展，2004年中国网络游戏市场价值达24.7亿元，比上年增长47.9%。据悉，“九城”一举取得《魔兽世界》运营权后，有关该产品的运营权争夺尘埃落定。同时围绕《魔兽世界》这款产品进行整合营销的争夺也已展开。目前英特尔、华硕等公司已经成为“九城”的合作伙伴。而与可口可乐的合作早在去年末就已在业内流传，有消息人士称与《魔兽世界》合作，是可口可乐公司2005年反击百事可乐计划的一部分。据悉，此次可口可乐投入的资金将达到2亿元人民币。对此，“九城”董事长兼首席执行官朱骏表示，双方的合作是战略级的，更多的内容将在未来陆续披露，而今年6月双方会宣布更大的合作计划。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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