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热水器、微波炉、抽油烟机，这些生活中须臾难离的小家电，长期以来被笼罩在彩电、冰箱等“大件”的阴影下，似乎成为被人们遗忘的角落。最近的数据显示，这个长期被忽视的市场，2007年将达到1000亿元，国内电器行业里只有手机能与之相比。
有业界人士称，小家电是家电领域内最后一块尚未被真正意义上动过的“奶酪”。风声，已起于青萍之末。如何瓜分这块蛋糕，自然成了各界目光的聚焦点。
苏宁电器的一份报告显示，目前国内的小家电市场正以每年8％至14％的增幅高速发展，今年的市场销售将超过650亿元，2007年将达到1000亿元，而其预估峰值将不低于1500亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。
小家电的魅力如此之大，为何却被市场长期遗忘？业内人士认为，这主要有以下几个方面的原因：
我国群众生活水平较低，厨房和卫生间处于“弱势”地位，许多家庭甚至没有厨房和卫生间，有些人对“厨卫革命”还存在偏见。这导致许多人对小家电抱着将就的态度，能省就省，能拖就拖。
相对于“大件”而言，小家电普遍技术含量少、进入门槛低，许多制造企业仍处于相对低级的粗放阶段。目前，整个小家电行业游弋着三四百家工厂，市场上的品牌也鱼龙混杂，许多产品以次充好、价高质低。以抽油烟机的电机为例，方太等优秀品牌选用的是价值200多元的产品，而杂牌企业所选用的却是不足40元的低劣产品，这直接导致小家电行业产品质量良莠不齐，品牌忠诚度不高。
在流通领域，小家电的大众化消费特征决定了其分销渠道在很大程度上是专业连锁店、综合超市、建材超市、传统百货以及众多投机商家等多种业态并存，以充分满足消费者随机、就近的购买习惯和消费频次，难以形成规模化、集约型的通路行销，结果导致鱼找鱼、虾找虾，众多规模小、资质差的销售商得以偏安一隅，成为大量“三无”伪劣产品流入市场的重要来源。
面对小家电市场的诱人魅力，市场各界的磨刀霍霍声似乎已经能够听见。
传统小家电巨头美的、格力及新贵创维、科龙等近期纷纷向电水壶、面包机等西式小家电领域渗透，一向以西式小家电为主导的广东东菱凯琴集团则选择风扇、电饭煲、电磁炉三类产品作为突破口，大举进军传统小家电。从今年开始，小家电行业相互渗透的新一轮竞争拉开了序幕，品牌将成为决定胜负的关键。
面对高度分散的市场特征，行业一线品牌纷纷谋动，小家电行业在制造与流通两大领域的双向整合已近在咫尺。3月份以来，海尔集团商流本部部长高以成、方太厨具总经理茅忠群等纷纷走访苏宁、国美，希望借助优势渠道，从制造和流通两个领域同时入手，通过联合让利，进一步挤压杂牌工厂和投机商家的生存空间，迫其加速退出市场，以规范行业秩序。
作者：令伟家
（来源：经济参考报）
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