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马国川
据人民日报报道，北京市中医管理局近日对中医医疗广告进行调研，结果发现平均每100条中医医疗广告中，符合广告法要求的仅有0.87条。无独有偶，山东卫生监督部门对2004年医疗广告监测表明，近99%医疗广告违法。广西的虚假医疗广告占到98%以上。
虽然虚假医疗广告已成“过街老鼠”，人人都在喊打，但是大量虚假医疗广告依然堂而皇之地充斥在各种媒体上。为什么呢？一句话，利益使然。那么，都是些什么人在享用医疗广告这块美味大蛋糕呢？
首先是医疗用品生产厂家和医院。尽管明知许多医疗广告不可信，但一些患者病急乱投医，终究难抵诱惑。尤其是一些医疗机构摸准病人再难治的病也不愿放弃治疗的心理，拿“高科技”迷人耳目，越是顽症，越敢夸下海口。难治的病本就难治，因此治不好病人心理上也能承受。于是，大笔大笔的钱流进了厂家、医院的腰包。
还有那些“医托”们，如一些名人明星、专家、权威机构。他们与厂家、医院共谋，采取软新闻、硬广告等形式在媒体上大肆发布违规广告。尤其是有些名人明星，今天腰酸背疼，明天失眠多梦，刚刚愁容满面，倏而满面红光，拿老百姓的信任换钞票。国外法律对明星做广告的限制很严格，有人甚至因做虚假广告而锒铛入狱。可是，在我们这里，有哪个名人明星为虚假广告受过制裁呢？
还有一些媒体。调查显示，医疗广告已占大众媒体总广告额的10%，少数媒体甚至超过50%。一家媒体广告负责人曾坦言：“工商处罚有个底线，不至于影响报纸的生存。”在医疗广告这块大蛋糕面前，一些媒体见利忘义，为不法广告推波助澜。
在医疗广告这块大蛋糕面前，各种利益团体和个人都鼓起欲望之帆。“屁股决定脑袋，利益决定立场”，当经济利益战胜社会责任感时，不法广告便泛滥成灾，老百姓则成为牺牲品。
虚假医疗广告泛滥，关键在于监管乏术。整治医疗广告市场，堵住监管漏洞，需要相关部门加强协调，形成合力。同时，目前我国对发布虚假广告的法律责任认定比较模糊，广告法以及有关药品、保健品方面的法规也比较缺乏，有关方面应完善法律法规，从立法上加强对虚假广告的打击，消除虚假医疗广告的生存空间。
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