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在经过短暂的平静之后，16日，河南啤酒王———金星啤酒斥资4亿元建成的年产30万吨的啤酒工业园在川正式投产。在投产当天，金星啤酒董事长张铁山宣布，经过6个月的市场开拓，金星啤酒已经占据了四川啤酒市场15%的市场份额……一时间，川内啤酒市场烽烟再起。
金星：杀手锏是品牌
面对华润蓝剑在四川啤酒市场占据的80%份额，金星啤酒集团董事长张铁山坦言，华润蓝剑的确使外地啤酒很难进入，但“杀猪杀头杀屁股各有各的杀法。其他品牌不能撼动四川啤酒肚，金星是不是也不能撼动？也未可知”。
据了解，金星啤酒已在蓉圈地208亩，将分两期建设生产基地。首期拟投资2亿元，主要生产金星集团所属的“金星”和“蓝马”啤酒。
华润蓝剑：欢迎金星入川
对于金星的“入侵”，华润蓝剑新闻发言人周捷显得很平静。“从现在的情况看，金星入川对整个市场影响不大。”周捷表示：“四川啤酒每年的市场容量在85万吨，而华润蓝剑在2004年的生产总量就为80万吨，每年留给外地啤酒的市场只有5万吨左右。外地啤酒在川建厂，仅靠生产，对华润威胁不大。”
青岛啤酒成都区经理王靓称，“以目前的市场情况来看，金星这4个亿的投资，最快也要5年左右的时间才能收回。”王靓认为，建厂很简单，但具体能否生存还要看市场。
门槛：消费者“从一而终”
对于成都啤酒市场的变化，西南财大MBA教授朱南认为，人们对品牌的忠诚度高，并不是由于其价格低，而在于品牌本身的价值。真正有实力的啤酒企业，其品牌忠诚度均较高。
由此看来，啤酒消费“从一而终”的传统观念由来已久，一旦消费者认定了一个品牌，如果不出现什么差错，那么它就会根深蒂固。所以，我国的啤酒企业都是各地割据，几乎没有一个真正意义上的全国品牌，主要症结也就在这儿。
早报记者 孟梅 实习生 杨梦慰
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