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一个法国人的愿望和上海的梦想
本报记者 蔡一飞 上海报道
一个法国人的愿望
2005年4月1日，上海浦东，新国际博览中心。
机器轰鸣，不断吞吐着成型的产品，或是瓦楞纸板，或是瓦楞纸箱，空气中弥漫着混合了机油和瓦楞纸微微潮湿的味道。俨然是工厂车间热热闹闹的生产场景。
这里是2005中国国际瓦楞展。
机器声轰隆，丝毫没有影响人们谈生意的热情，尽管所有人都得大声说话。
法国人Michel Heuze的几单生意都是在一刻不停轰隆着的机器边谈成的。Michel是一家有25年历史的法国制造企业的总经理，该企业的主要产品是“半自动或全自动的纸箱成型机”。
尽管已经是这场瓦楞展的最后一天，但是Michel还是和前几天一样，早晨8点半就出现在浦东新国际博览中心，为9点半开始的展览做准备。他最主要的工作是和有意向的参展者交换名片，交谈，并带他们参观机器。
Michel的殷勤是可以理解的。
他第一次来到中国，是1990年参加了一场在北京的展会，此后就一直致力于在中国市场寻找销售机会。但这个结果是“0”，Michel比了个手势，脸上是无奈的表情——他觉得自己无法了解当时的中国市场。
而这次，他千里迢迢带到中国来的，有他们公司在法国生产并运到中国的机器，也有和中国本土企业进行技术合作后生产的新机器，他管它们叫做“MY BABY”和“OUR BABY”。他显然不想把这些BABY再次拉回法国。
值得庆贺的是，他的这一愿望在今年的瓦楞展上得以实现——Michel带来的两台机器都找到了买家。也许是受到了鼓舞，Michel已经开始制定其2005年的计划：在中国市场卖出10台机器。
Michel觉得这个目标的完成是可能的，他的理由之一是，他带来的1000本企业产品介绍早就发放一空，他甚至无法为记者再找到一本。
而此时，他的名片也只剩下了最后一张，而且，就是这张名片，背面还涂满了电话号码。深感抱歉的Michel指着桌上的一叠名片告诉记者：“你不会想到，我在这里碰到还很多中国以外的客户对我们的产品感兴趣。”“甚至还有欧洲的。”Michel说.
Michel一张一张展示他收到的名片，欧洲和亚洲俨然是这些名片主要的来源地，比如意大利、西班牙、比利时、马来西亚、印度等等。
在面积达到4万余平方米的展会现场， Michel并不引人注目，因为在这个展会上穿梭往来的外国人实在是不少。
据展会的主办方上海励华国际展览有限公司提供的资料显示，此次参展商的数量将近500家，其中约有180家来自国外，80家来自港台地区；而这个数字在上一届展会分别是302、84和55。其中国外参展商的增幅已经超过100%。
从展会规模上看，此展已经位列全球三大瓦楞展之一，另外两大展览品分别在美国和法国。
上海新国际博览中心有限公司(以下简称新国际)市场营销部潘宇向记者介绍说，衡量一个展会是否是国际展会，公认的标准是参展商和专业买家的国际化比例达到15%-20%。而目前在上海新国际博览中心举办的展会，国际展会的比例高达90%。
这仅仅只是缩影。
上海的梦想
从某种意义上说，上海新国际博览中心自身也是国际化的产物。
这个被认为是亚洲规模最大的展览中心，也是中国第一个合资建造和运营的国际展览项目。它是由上海浦东土地发展(控股)公司和来自德国的三家专业展览公司——德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司和德国慕尼黑展览有限公司联合投资建造。这三家股东在中国市场举办的展会，多选择上海新国际博览中心。
上海新国际博览中心正式开业于2001年11月2日，1-4馆也在当时建成开放。然而尽管投资方被认为是“小心谨慎”的，但是3年多来这个展览中心的快速扩张几乎可以佐证整个展览行业的快速发展：2002年3月1日，5号馆建成开放；2004年3月1日，6、7号馆建成开放。
数据显示，新国际博览中心2002年共举办了43个展会，而2005年预计展会数量将达到63个。潘宇还介绍说，目前新国际博览中心2005年的展览日程已经全部排定，其中绝大多数都是固定在该博览中心的展会。也就是说，这些展会2006年也会在新国际博览中心开展。
这已经是新国际博览中心现有7个场馆可以承受的极限。目前该展览中心室内展馆面积80500平方米，室外面积45000平方米。
于是，加快扩建计划再次被提上议事日程，为“满足现有客户不断增加的面积要求”。新的扩建计划将投资超过2.25亿美元，到2006年，扩建完成后室内总面积将达到103500平方米，室外面积100000平方米。
新国际博览中心有限公司副董事长和德国杜塞尔多夫展览机构副总裁弗兰克·哈特曼说，“如果会展业的发展势头能保持下去，我们将在2010年完成所有的建设。”
届时，整个展馆室内总面积将达到200000平方米，室外面积130000平方米。
上海的会展行业已经具备国际博览会联盟认定的“强势增长”的条件，从幼稚期转向成熟期。来自行业的说法是，上海已经成为世界会展产业最火爆的区域，任何一个要累计国际会展经验的会展公司，都把上海当作一个超级大蛋糕。
有例为证。根据会展公司环球资源2004年第四季度的报表显示，其净营业收入比上年增加了2950万美元，其中源自中国市场的是1500万美元，占到整个公司总收入的51%，在这1500万美元中间，直接来自3次在上海举行的China Sourcing Fairs的收入就高达450万美元。
这同样是上海的梦想。
今年早些时候，上海市副市长周禹鹏曾公开表示，上海正在努力建设国际级会展城市，力图成为中国乃至亚太地区的会展中心之一。据周禹鹏介绍，2004年，在上海举行的国际性展览会已经达到284个，展览面积超过300万平方米，其中展览面积超过1万平方米的有109个，超过5万平方米的有10个。
来自上海海关的统计资料显示，2004年前11个月，上海地区举办国际展会和技术交流会的数量较去年同期增长了近五成；在海关备案的展品货值高达3亿多美元，境外参展商有13499家，同比增加20%。
有评论说，上海会展行业的行业带动比值大约是1：9，其对航空、旅游、宾馆、商业、运输和电信等的拉动，高达上千亿元。
拉动的显然不止于此。据了解，自2002年8月，上海成立跨国采购中心以来，上海四大展馆之一的上海世贸商城就作为跨国采购中心的驻地，并成为其常年展示场馆；而上海新国际博览中心的责任是建立全球电子采购市场平台。
更重要的是，在这背后，跨国公司在上海的采购量正以每年30%的速度增长。
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