空调业将遭遇价值竞争

　　随着夏天脚步的临近，空调业的竞争也越来越激烈。 业界人士指出，今年的空调竞争不是单纯的价格竞争，而是回归到产品价值的竞争。消费者更多的是看重质量、功能、品牌综合起来的价值体现，高性价比的空调才会得到消费者认可。“空调价值战”这一理论的首倡者澳柯玛空调总经理刘家新指出，品牌和质量正在成为影响消费者选购空调最重要的标志，这也是空调市场将由单一的“价格战”转向“价值战”的标志。

　　记者在卖场发现，消费者今年在购买空调的过程中询问最多的是体现空调价值的节能、健康、环保等方面的问题。“对于消费价值的重视，这说明消费者的消费观念越来越成熟，”三星成都空调负责人杨先琪这样表示。

　　一方面，市场竞争成熟度正在加强，大品牌的战略位置不断显示出较强的话语权，其参与市场行为的理性化将有效地带动其他企业参与市场竞争的规范化。另一方面，消费者行为日趋理性化，牺牲产品性能满足价格战，最终牺牲消费者利益的厂商也必将牺牲自己的市场。从这一角度来看，2005年也必然成为对空调厂商“价值竞争”理念的考验年。本报记者 张继